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1、如何做有学术贡献的研究——以市场营销研究为例周志民（深圳大学教授）华中科技大学，2012.4周志民学术简介周志民（1977-），博士，深圳大学管理学院教授、硕士生导师，市场营销系副主任，兼任深圳大学文化产业研究院执行副院长。系国家自然科学基金委员会管理科学部同行评议专家、广东省自然科学基金评审专家、中国高校市场学会理事、香港城市大学高级研究助理（博士后）。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目子项目、广东省高等学校高层次人才项目、广东省自然科学基金项目、深圳市宣传文化事业发展专项基金项目等多项课题研究。出版教材《品牌管理》、专
2、著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》、主译《现代品牌管理》、主编《深圳文化产业品牌报告》，参编营销著作7部。在JournalofBusinessResearch、JournalofChineseEntrepreneurship、FrontiersofBusinessResearchinChina、《中国工业经济》、《中国软科学》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威、核心期刊和JMS等重要学术会议的论文集上发表论文50余篇。研究成果获广东省社会科学优秀成果三等奖、深圳市哲学社科优秀成果一等奖、深圳市哲学社科优秀成果新人著作奖、中
3、国市场学会年会论文一等奖、“社会网与关系管理”研讨会论文一等奖、MRCC年会优秀论文奖、JMS年会优秀论文奖、深圳大学学术创新三等奖等多项奖励。获广东省“十大杰出青年岗位能手”、广东省高校“千百十工程”省级人才、深圳市地方级高层次人才、深圳市优秀教师等荣誉称号。担任Sport,BusinessandManagement:AnInternationalJournal、《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威学术期刊匿名审稿人。CriteriaforHighQualityResearch(MISQ)Source:Straub(2009)▲▲▲
4、▲▲▲▲▲▲WhyTopJournalsAcceptYourPaper(MISQ)Source:Straub(2009)Theoreticalcontribution!何为学术贡献？学术贡献的本质与表现学术贡献的本质是规律挖掘和知识积累！应用现有理论是低度贡献的研究拓展现有理论是中度贡献的研究发现新的理论是高度贡献的研究e.g.,TAM(Davis,1989;Pavlou,2003;梁世安、余国玮，2005)学术贡献表现在三个问题上：WHAT：提炼维度（brandpersonality,Aaker,1997）HOW：关联构念(guanxi
5、,Guetal.,2008)WHY：发现大理论（embeddedness,Granovetter,1985）Perceivedusefulness,perceivedeaseofuse,anduseracceptanceofinformationtechnologySource：Davis(1989),MISQConsumerAcceptanceofElectronicCommerce:IntegratingTrustandRiskwiththeTechnologyAcceptanceModelSource：Pavlou(2003),IJ
6、EC以科技接受模型探讨二轮式电动代步车消費者接受程度来源：梁世安，余国玮(2005)，行销评论DimensionsofBrandPersonalitySource：Aaker(1997),JMRWhenDoesGuanxiMatter?IssuesofCapitalizationandDarkSidesSource：Guetal.(2008),JM保障学术贡献的三个核心问题如何判断研究选题的价值性？如何提高理论模型的创新性？如何保证研究方法的规范性？如何判断研究选题的价值性？研究选题现象观察理论断层值得研究的现象近期出现的新现象Brand
7、experience(MSI,2010-2012;Brakusetal.,2009)Brandcommunity(MunizandO’Guinn,2001;在线品牌社群凝聚力，周志民等，forthcoming)eWOM(Gruenetal.,2006)GroupshoppingCSR;SNS被人忽视的旧现象Authenticity(BeverlandandFarrelly,2010)怀旧情感（何佳讯，2010）在线品牌社群凝聚力模型来源：周志民，吴群华，管理学报，forthcoming讨论如何从现象中提炼值得研究的问题？e.g.,view
8、ingposts(Zhouetal.,2011a)TransformingVisitorsintoMembers:ViewingPostsandPerceivedValuesinOnlineB
