论“绿色消费”发展趋势及营销策略(原)

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1、论“绿色消费”的发展趋势及营销策略摘耍人类对物质的需要是有限度的，人们在奔忙致富的动态惯性中，往往被消费主义所腐蚀，成为消费的机器和奴隶，引发了大量的社会问题。而绿色消费作为-•种时尚、现代的消费方式，被人们所普遍接受。绿色消费是20世纪后半叶兴起的一种可持续性消费观念和消费行为。随着人类社会经济可持续发展战略的推进，绿色消费作为一种全新的消费理念，已经成为21世纪全球消费模式的呼声和消费者的共同追求，是温饱问题解决以后人们更加重视口己的生存质量的结杲。“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要

2、顺应时代可持续发展战略的耍求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗r?的绿色市场营销模式。要促进绿色消费，提高绿色消费的社会化程度，必须用绿色营销观念引导绿色消费，大力开发绿色产品，促进绿色产业，健全激约机制，灵活运用绿色营销组合策略。关键词:绿色消费绿色营销营销策略一、绿色消费绿色消费是以自然、和谐、环保以及健康为宗旨，包含多项内容的综合的现代消费模式，也是我国可持续发展战略的必然要求。随着经济的发展

3、，消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销将迎来一个全新的时代一一绿色营销。绿色营销，就是是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为屮心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。人类在关心自然以谋求与大自然和谐相处的新的思想指导下，开始对不合理消费方式进行反思和重新抉择，这样-•种全新的现代消费方式——绿色消费便应运而生了。绿色消费具有自己独特的实质和特征而越来越受到人们关注。（-）绿色消费的内涵绿色，是充满希望的颜色，它代表着蓬勃的生命、无穷的活力和优美的环境，是“无污染”、“无公害”、“

4、环境保护”的代名词。绿色消费是一种为了实现经济发展和环境保护的双重口标而提岀的以遵循生态规律为基础的消费方式，即耍求人们在选购和使用物质产品和劳务时，有利于自身健康，又要不破坏生态环境，且对子孙后代的生存和发展不构成威胁的一种与现代经济社会发展相适应消费方式。（二）绿色消费的实质绿色消费是人类面临生存危机，针对以往不合理消费方式进行全面反思而提出的一种全新的现代消费方式，是环境意识日益深入人心，人们生活方式变革的产物。它是可持续发展在消费领域最本质的表现，它要求人们在满足口己的生产、生活需要时，具有强烈的环境保护意识，坚持购买和消费符合环境标准的商晶；要求消费者不应该以大量消耗

5、资源和环境来求得过上舒适的生活，应立足于节约资源和能源，使人们的消费心理和消费行为向热爱自然、追求健康、降低消耗、杜绝浪费的方式转变;要求消费者从关心和维护个人生命安全、身体健康、生态环境、人类社会的永续发展出发，以口己强烈的环境意识对山场形成巨大的环保压力，引导企业生产和制造符合环境标准的产品。可以说，绿色消费不仅是消费无污染、无公害、质量好、有利丁•消费健康的产品，而且是保护、培育一个优美的生态环境，协调人与自然的关系，是尊重自然、保护生态环境的一种环境良知的体现。绿色消费是一种超越自我的、渗透着环境意识和健康意识的、高层次的理性消费，它反映了一种文化、一种文明，反映了一种

6、崭新的道徳观、价值观和人生观。（三）绿色消费的特征绿色消费不克服了传统消费中人性、人的本质的单一化和片面化，强调了人的消费需要的多样性和人性的丰富化，这有利于人的整体索质的提高，促使人的全面发展。1.绿色消费是一种生态化消费方式绿色消费是一种更充分更高质量的新的消费方式，人们不再为消费而消费，为虚荣而消费，在这种消费观的指导下人们渴望回归自然、返璞归真，在绿色消费方式条件下，生态观念深入人心，绿色环保产晶广泛受到青睐。因为，在吃、穿、用、住、行等方而，消费者越来越喜欢生态的生活方式和自然的感受。这样,当根源特定需要的特定动机指向对环境、生态不利时，必然因为与生态需耍满足的矛盾、

7、冲突而遭到消费者的否定。2、绿色消费是一种适度性消费方式绿色消费所倡导的适度性消费要求人们要限制口己过度膨胀的物质欲望，从人与自然共生和谐，持续发展的角度出发，使人们的消费方式由箸侈性消费转向生态型消费，由数量型转向质量型消费，由贫富悬殊的不公平消费转向均衡性的消费。3、绿色消费是一种理性消费方式绿色消费的主体是具有环保意识、绿色意识的绿色消费者。绿色消费者能够深刻体会到绿色消费的结果是对口己、对他人、对社会、对环境的无害或少害，在绿色消费过程屮从主体、观念、客体到结果都把环境保护放到优先考