绿色消费的发展及营销策略

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1、摘要：随着全球环境的不断恶化，地球资源锐减,“三废"污染严重加剧，人类生存环境而临经济高速发展的严峻挑战。自70年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。它从经济到政治,从观念到行为，对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,人们开始关心消费屮的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议,制定了《21世纪议程》,指出:地球所面临的最严重的问题Z—，就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理的发展，则要捉高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。这表叽绿色

2、营销问题已经被提上议事日程。关键词绿色消费发展趋势营销策略据欧共体1992年调杳显示:82%的德国人和62%的荷兰人在超级市场购物时都会考虑环境污染问题;在英国，民意测验表明,66%的消费者愿意支付更高的价格来购买绿色商品;美国的调查表明,84%的消费者愿意购买用有机农业生产方式生产的蔬菜和水果。可以说当今“绿色消费^方兴未艾，成为一种吋尚。对企业来说，面对“绿色消费"浪潮的冲击，应全力开展“绿色营销"活动。绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为屮心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了

3、企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。一、绿色消费在社会经济的增长中诞生绿色消费，即消费者的需求开始转向绿色、自然、和谐、健康。随着社会经济的增氏，消费者收入的不断提高，消费者对高质量生活环境、高健康水准消费内涵的呼声越来越高，绿色消费需求随之诞生。消费者的绿色需求最终又要通过绿色消费行为表现出來，于是绿色消费便逐渐成为21世纪消费者的新特点。绿色消费是在消费者理性审视消费环境的基础上产生的，是消费者绿色需求的最终体现。21世纪的消费者在消费方式上具冇绿色消费的显著特点。绿色消费是指

4、不仅满足当代人的消费需求和安全、健康，还要满足后代人的消费需求和安全、健康的社会消费方式。它有三层含义：一是倡导消费者在消费吋选择未被污染或者冇助于公众健康的绿色产品，二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，向崇尚门然、追求健康方向转变。在追求舒适生活的同时，注重环保，节约资源，实现可持续消费。根据联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达2000亿美元以上，预计到2000年将至少增加到3000亿美元。带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。绿色营销可谓商机无限。企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮人,在经营过程中就必须注意迎合

5、消费者的心态，采取一系列行Z有效的绿色营销策略。所谓绿色营销，就是指企业在营销过程屮充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也将满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境Z间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益的一致C绿色营销的三条宗旨是：节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。二、中国企业实施国际绿色营销策

6、略“六步曲"1、绿色产品一一国际绿色营销的基础绿色产品是国际绿色营销的基础,也是关键性的一环。所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的产品，它可以是改良型的产品，也可以是全新的产品。一般来说，绿色产品应达到原料与能耗的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化、易于处理冋收复用的再生化等基木要求。国际绿色产品的基本要求是符合进口国和消费者的环保需求。开发绿色产品，绿色设计是关键。在产品设计时，要综合考虑各种因索,如材料选择、产品制造、功能定位，以及包装、回收等与生态环境的关系

7、，耍尽可能减少对生态环境的不利影响。在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求。绿色产品的营销必将有效地通过消费者绿色消费需求的不断满足而实现不断盈利的目的。绿色产品的开发过程是金业履行环保义务的关键所在，也是绿色营销的支撑点。企业以绿色需求为导向，实施绿色R&D及设计、绿色生产、绿色品牌和绿色包装。在此过程中，产品的R&D及设计应强调对资源的有效利用和废弃物的冇效处理；产品的生产应做到“清洁生产雹一、大力发展绿色食品开发绿色食品既是食品生产、加工组织方式的创新，也是食品质量安全制度的创