亲情文化广告词的特点

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1、亲情文化广告词的特点　　　　21世纪这个经济文化高速发展的时代广告作为文化的一种载体也在迅猛发展从原来的循环播放意图让大家耳熟能详到现在的花样齐出百花齐放从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱亲情是人类最基本也是最重要的情感是人生的价值取向之一有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用随之而来的亲情广告文化也迅速发展逐渐成为了人们生活的一部分　　　　中国传统文化博大精深、源远流长重视家庭伦理是其中的一个重要方面我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容但是在当今快节奏的社会生活中,亲情的缺失已经成为现

2、代人面临的一个巨大问题然而人类天性和社会伦理等方面的原因,人们对于亲情的需求不仅没有减弱,反而变得更为迫切这一现象也给广告人带来了无穷的创意,以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心,以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多,并产生了积极有效的传播效果在现在社会中亲情广告更能适应社会的发展以　　　　及人的情感需要另外西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切更能引起共鸣《新定位》一书上说：“大脑总是倾向于情感而不是理智”亲情广告这种大悲大喜大感动、大震撼的表现

3、方式直达受众的内心深深地触动受众的心弦引起了共鸣能够把成千上万的平庸广告排挤一边攻占处于信息爆炸、淹没在广告信息大潮中的受众心智的一席之地受众对煽情广告的认同下广告所传达的商业信息或公益信息将更容易让受众接受　　　　有研究表明亲情广告可减少商业广告的商业气息会降低受众对广告的排斥心理从而得到受众的接受与好感更有甚者将亲情广告当成一个个艺术作品反复欣赏很多亲情广告虽不是病毒广告却起到了病毒广告的传播效果一个成功的亲情观高有时候可以起到事半功倍的效果而亲情广告文化之所以能这样博得人们好感应该从以下几点探究　　　　（一）通俗易懂　　　　特劳特在《定位》一书上也说到

4、：“人们的心智只接受与其以前的知识和经验相匹配、相吻合的信息不像其他汽车洗发水类以夸张和特技表现出来广告让人看完后感觉有点摸不着头脑亲情广告所选取的情节大多都来源于生活这种夹带着产品信息、品牌信息的传播载体所传达的广告内容或许是受众自身的经历、或是他们渴望经历的这样的广告给予受众的认知反应将会是快速而准确并作出快速的评价反应也较为容易形成牢固的记忆反应　　　　（二）人类的情感需求　　　　亲情乃人之天性是一种不经意间的牵挂、惦记是一种生命的本能反应而现实社会的快节奏生活一定程度上阻隔了人与人感情的交流让人与人感情变得疏远从而让人对来自家庭的爱格外珍重亲情这种源

5、于血源于实际生活的感情在大众心中得到广泛认同亲情广告文化传递出的就是温暖和感动在看广告的同时似乎可以感觉到来自家的温暖体会到亲情的关怀在这种心态下将亲情广告转载评论或者在不经意间购买产品表达自己对该广告的肯定与赞赏　　　　（三）表现形式的多样化　　　　报纸广告、电视广告、海报等等多种宣传渠道都是以画面的形式或再配以文字或声音向受众进行宣传亲情广告文化也有着声、像、语言文字的共同配合亲情广告本身的生活化就宣告了其话语方式的结构它凭借着这一入口将图像、文字、声音尽力地糅合在一起竭力地进入到人们的生活之中即在有限的空间不可能让你详尽地说理只能用感情的、感性的东西去

6、烘托氛围引发理性的反思尤其是在高节奏的现代社会背景下亲情让人们愉悦、缓解压力因此它就成为广告媒体传达的重要素材　　　　（四）广告创作素材多元化　　　　类型多样煽情感人、催人泪下、轻松温馨、沁人心脾、幽默俏皮、惹人发笑如央视的“宝宝金水”广告即通过母亲对孩子细微自然的照顾使关爱之情溢于言表不需要复杂构思巧妙安排　　　　就彰显了主题——爱宝宝的妈妈都会给宝宝用“宝宝金水”家庭伦理道德在广告中的使用是“物美价廉”的如宝岛大众银行的《母亲篇》演绎一个不懂英文的母亲独自一人首次远离家乡远赴陌生国度搭乘飞机飞行三天居无定所、食不果腹、还因药材被海关误会声泪俱下的辩解哀求

7、这一切不为其他只为能到委内瑞拉为刚生产的女儿炖鸡汤补身体这种无私的母爱是每个作为子女能够体会到即使自己的母亲不曾有过相关经历但是那种伟大的母爱情感却是没有二样的受众在感动之余也就记住了这个广告及这个广告所传达的信息像麦当劳广告父子亲情《鬼脸篇》、在麦当劳里的父子俩面前放着一包薯条爸爸为了逗孩子开心在那扮鬼脸而儿子却在父亲扮鬼脸之时一边配合着笑一边把薯条一根根的吃掉了看到这样的画面确实不会心一笑都难从古代传统家族主义伦理的聚力到了传承再到现代家庭伦理和现代亲情中投射出来的真善美类型多元也就降低了创作的难度给了亲情广告文化更大的创作空间并且易于把握不容易让消费者

8、感到厌烦　　　　亲情广告文化在发展和对亲情策略应用中