广告词的特点与编拟的方法技巧.ppt

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1、广告词的拟写制作：广东潮州师范郑洁真2005年湖北高考试题第24题。湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)拟写广告词是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。一、广告词的特点1、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）广告词的特点2、句式整齐。广告词的书写一般

2、采用对偶句，或者两句的字数大致相等例：万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。广告词的特点3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）二、编拟广告的切入点1、从对象名称入手很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。例1、天天美王天天美。（美王食品）编拟广告的切入点2、从对象特征入手广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）编拟广告的切入点3、从对象功能入手广告语的编拟还可以找

3、产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。例3：不“打”不相识。（某打字机）编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。（4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）三、编拟的方法技巧1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）特步——非一般的感觉。（特步鞋）三、编拟的方法技巧2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（11）没有最好，只

4、有更好！（澳柯玛电器三、编拟的方法技巧3、对偶手法例如：万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。三、编拟的方法技巧4、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。例：美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）三、编拟的方法技巧5、设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。例：胃，你好吗？（胃药）三、编拟的方法技巧6、比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。例：重庆鹅掌门：女人

5、的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）三、编拟的方法技巧7、仿拟名句改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。例:众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）三、编拟的方法技巧8、顶真例如：（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。示例1：体惊历险，观三峡；议今怀古，览黄鹤；闲情逸致，游武当。示例2：三峡是一个美丽的姑娘，武当山是一个武术高强的道长，而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。