伊利高钙奶粉活动执行手册

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1、伊利高钙奶粉粉2010年写字楼活动【执行手册】活动产品介绍中老年多维高钙奶粉女士高铁高钙奶粉学生高锌高钙奶粉高蛋白脱脂高钙奶粉儿童成长高钙奶粉伊利高钙系列奶粉共有以上五个单品因此，本次活动将锁定在高档写字楼，直接针对写字楼区的白领族人群，通过现场互动小游戏，在号召爬楼运动有助于增强人体骨骼的同时，向目标消费者传达产品补钙的利益，达到产品和品牌与消费者有效沟通的目的。活动预热形式-写字楼摆放一个易拉宝告知信息大堂处活动预告——钙世高手，低碳生活钙世高手V.S电动依赖族想做钙世高手？还是电动依赖族？一场抵制电动依赖症的运动

2、即将在这里开展！期待所有的帅哥美女成为钙世高手！2010年9月26日～9月30日全国11大城市联手行动，次日8：20～18：30，伊利钙世高手招募和评选即将在这里展开，只要你加入，即可获得伊利提供的免费高钙奶一份！只要你参与，更多互动游戏礼品等你来拿！写字楼大厅内活动预热执行规范预热日前一天晚上将告知易拉宝摆放至写字楼；预热当日早晨8：00前将告知易拉宝摆放至写字楼。摆放位置明显，能够最大限度覆盖所有写字楼人群，如电梯处活动执行当日高钙产品介绍精致礼品赠送高钙产品派样趣味互动游戏时间：2010年9月26日～30日8：2

3、0—19：30地点：活动写字楼内人员：促销人员2人活动执行现场陈列——可根据场地实际面积及形状特征进行陈列布局活动信息告知牌，结合产品、品牌元素，体现伊利带给目标消费者积极向上的感觉以产品营养设置摸高游戏，增加活动趣味性的同时加深消费者对产品的认知产品陈列处，促销员也可为目标消费者介绍活动、派发礼品包地贴：钙世高手低碳生活伊利温馨提示——拒绝电力依赖，每天爬楼，强健骨骼“我们一起爬楼吧！”电梯口环境布置——使用原则：按照写字楼相关规定布置每个写字楼2个电梯口地贴代表健康的绿色脚步，向上班族发出倡导“今天你减碳了吗”“我

4、们一起爬楼吧”在细节之处彰显活动主题每个写字楼10个楼道地贴使用位置1：从大堂引入楼梯间使用位置2：低层（4层以下）楼道楼梯台阶使用原则：按照写字楼相关规定布置时间活动执行地点上午7：00—8：00物资到位、布场大厅8：00促销员到位、换装、做好活动准备大厅8：10—9：30早餐奶赠饮、后续活动提醒大厅、电梯口中午11：00—12：30午餐奶赠饮、爬楼比赛报名大厅、电梯口12：30—13：00爬楼比赛、礼品派发大厅13：00—13：30趣味摸高游戏、礼品派发下午14：50—15：30营养下午茶、后续活动提醒大厅16：5

5、0—19：00趣味摸高游戏、礼品派发大厅19：00—19：30清点物料、撤离现场大厅备注全天贯穿礼品包及DM派发、产品介绍、钙世高手语录等活动执行流程活动执行当天——促销员标准及规范促销员招募要求：年龄：20—25岁身高：160CM-165CM（女）要求：有亲和力充满阳光和朝气笑容具有感染力促销员仪容仪表：头发:必须将头发梳理整齐，长发需用黑色皮筋扎起，鬓角和刘海需用黑色发夹别起；颈部:不得佩戴项链、耳环等佩饰；面部:必须保持面部干净，有明显、均匀的涂抹粉底；眼部:必须在眼部涂抹淡色眼影；唇部:必须在唇部涂抹粉红色系唇

6、膏；手部:必须保持手部干净，没有佩戴除手表以外的其他饰物（如戒指、手链等）指甲:指甲长度不能超过2毫米，且指甲缝无污垢，未涂有任何颜色的指甲油活动执行当天——促销员职责促销员A工作职责：站位：位于活动区域内介绍伊利高钙奶粉产品信息派发活动宣传单页派发伊利高钙奶粉礼品包组织消费者参与趣味摸高及爬楼游戏组织消费者填写钙世高手语录提醒当天后续活动信息※活动执行全天促销员贯穿介绍高钙奶粉产品及活动信息扩大现场产品信息渗透率促销员B工作职责：站位：早餐时段位于大堂入口处午餐时段位于电梯口处爬楼时段位于10层楼道处其他时段位于活动

7、区域内及边缘处介绍伊利高钙奶粉产品信息派发活动宣传单页派发伊利高钙奶粉礼品包协助组织摸高、钙世语录及爬楼游戏提醒当天后续活动信息统计整理消费者信息合作分工伊利高钙奶粉派赠8：20—9：308：20—9：30早餐奶11：00—12：30午餐奶14：50—15：30下午茶促销人员不断引导消费者3个重点产品派送时间段，楼内消费者均可在填写个人信息后从大堂促销人员处领取伊利高钙奶粉礼品包1份鉴于写字楼人群时间有限，宣传单页可由目标人群本人携带回办公室进行填写后送回，送回后进行礼品包领取，促销人员做好消费者登记。活动执行当天——

8、伊利高钙派发赠饮品大堂处免费早餐牛奶领取——8：10—9：30凡登记个人信息的消费者，均可在大堂促销员处免费领取伊利高钙奶粉礼品包信息告知牌：配合早餐时刻，桌牌立卡易拉宝内容主要是：伊利营养早餐时刻促销员B引导标准话术：早餐时间促销员B不间断地进行活动信息传达您好！这里是伊利高钙奶粉“钙世高手低碳生活”活动现场，早餐时间，伊利为您