三鹿高钙听装配方奶粉创意简报

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1、三鹿高钙系列奶粉电视广告创意简报奶粉事业部-市场部2007.5目录一、高钙系列产品信息1、高钙系列产品包装2、高钙系列奶粉市场背景描述3、高钙系列产品描述4、高钙袋、听装系列配方产品定位5、原高钙系列配方奶粉（袋）的广告版本及文案二、高钙听装系列目标消费者分析1、消费群体2、购买群体3、购买心理4、购买场所三、高钙系列奶粉的竞品情况四、三鹿简介五、高钙听装系列奶粉广告创意简报一、高钙系列产品信息1、高钙系列产品包装：高钙女士高钙奶粉中老年高钙奶粉全家福高钙奶粉a.听包装：b.袋包装（1）：高钙女士高钙奶粉中老年高钙奶粉c

2、.袋包装（2）：儿童高钙配方奶粉学生营养配方奶粉青壮年高钙配方奶粉高铁高锌配方奶粉2、高钙系列奶粉市场背景描述3、高钙系列产品描述产品适用年龄产品规格价格（元）主要成分卖点女士高钙听装奶粉20-45900g/听60∽70高钙+维生素D3；益生菌增殖因子；L-肉碱；铁、维生素C、E；叶酸高钙+维生素D3，有益于钙吸收；益生菌增殖因子，有益于肠道益生菌生长；L-肉碱，帮助脂肪代谢；400g/袋20.8∽23.8中老年高钙听装奶粉45+900g/听55∽65高钙+维生素D3；益生菌增殖因子；卵磷脂；优质乳清蛋白；维生素A、E；硒

3、；不添加蔗糖高钙+维生素D3，有益于钙吸收；益生菌增殖因子，有益于肠道益生菌生长；卵磷脂，有益于胆固醇的清除；400g/袋19.8∽22.8全家福听装奶粉3+900g/听50∽60强化铁、锌；益生菌增殖因子；维生素C；维生素D3；富含亚油酸；优质乳清蛋白益生菌增殖因子，有益于肠道有益菌生长；维生素C，有益于铁的吸收；维生素D3，有益于钙的吸收；优质乳清蛋白，易于消化吸收4、高钙袋、听系列配方奶粉产品定位三鹿高钙袋、听系列配方奶粉是原三鹿高钙袋、听系列配方奶粉的升级；版本广告文案钢琴篇三鹿婴幼儿奶粉，1、2、3，能增加免疫力

4、，提高适应力，有助消化力，让孩子走好每一步，步步领先，三鹿婴幼儿奶粉妈妈篇20年专业品质，2000万妈妈的营养选择，更多三鹿，更多营养。证言篇证言篇三鹿婴幼儿奶粉配方科学合理，特别适合中国宝宝的体质；孩子喝三鹿健康又聪明（；我从小喝三鹿，学习起来更轻松；底子打得好，未来才更好5、原高钙系列配方奶粉（袋）广告版本及文案版本广告文案二、高钙听装系列目标消费者分析1、消费群体2、购买群体3、购买心理4、购买场所各级城市的所有终端三、高钙听装系列产品的竞品情况竞品规格（听）价格（元）产品卖点广告诉求包装雀巢高钙伊利高钙圣元高钙安怡

5、高钙四、三鹿简介1、三鹿集团是全国三大乳品生产企业集团之一，是GB10767-1997《婴幼儿配方粉及婴幼儿补充谷粉通用技术条件》强制性国家标准的参与起草单位。2、三鹿聘请了28位国内知名专家为顾问，培养了一大批博士、硕士高科技人才，三鹿集团还将设立乳品行业中为数不多的博士后工作站。3、三鹿商标被认定为“中国驰名商标”。4、三鹿集团通过ISO9001-2000质量管理体系、ISO14001环境管理体系和HACCP食品安全管理体系三项认证，实施全员、全过程、全方位管理。5、1993年配方奶粉产销量居全国同行业之首，公司进入全

6、国一流行业企业行列。三鹿配方奶粉已连续14年全国产销量第一。6、2005年12月1日，三鹿集团与新西兰恒天然集团达成合资协议，三鹿集团迈出了“瞄准国际领先水平、跻身世界先进行列、做大做强三鹿、与国际市场接轨”的关键性一步。7、2006年7月荣获中国品牌研究院首次公布的中国奶粉行业标志性品牌称号。五、高钙听装系列奶粉广告创意简报：1.广告目的：通过广告创意及表现，准确传达“三鹿高钙系列奶粉”这一信息和产品诉求，提高目标群体对三鹿高钙系列奶粉的认知。（问题1：确定是否主要宣传“三鹿高钙系列奶粉”还是三个听装选择其中一个主打产品

7、，围绕主打产品的诉求展开创意？）（问题2：高钙广告最需要解决的是哪个问题：）2、广告诉求对象：目前的三鹿高钙系列奶粉的消费人群、食用竞品的高钙系列消费人群、潜在的目标消费人群。（问题：广告诉求对象是使用消费人群还是购买人群？产品购买人群、使用人群的关联度如何？）3、广告诉求信息：三鹿高钙系列奶粉、实质利益点。4、广告文案：广告语精炼，易记；广告文案通俗；5、注意事项：标板（1.5秒）体现企业标识及荣誉；突出听装系列，体现高钙袋装系列包装