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《宁波万豪酒店市场营销策略研究(论文_模板)%5B》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、姓学专论文题目专题指导教师学号：—应用技术学院旅游管理宁波万豪酒店市场营销策略研究摘要随着经济的飞速发展和市场资源的日益丰富,酒店行业也进入了一个高速发展的黄金时代。虽然2009年的金融危机给酒店行业带来了巨大冲击，但是随着经济的复苏，四、五星级酒店如雨后春笋般遍地开花，酒店行业面临着前所未有的机遇和挑战。在这样复杂的竞争环境中，想要保持相对的竞争优势，酒店的营销策略必须要求推陈出新，改变传统的营销思路和模式,制定并实施适合自己酒店的营销策山口/这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文将以饭店宁波万豪硏究对象z分析宁波万豪
2、酒店在营销工作中所存在的问题,运用宏观环境分析,STP分析、SWOT分析法分析，些对这些问题提岀一些具体解决方案。期望通过该研究的应用，拓展营销思路z形成宁波万豪酒店在竞争中的差异化优势地位。也希望通过这篇论文分析，能够为我国酒店企业实施有效的营销策略起到一定的借鉴作用。关键词：万豪；市场营销；策略ABSTRACTAlthoughtherapiddevelopmentoftheeconomyandmarkettheincreasinglyrichresources,thehotelindustryhasenteredarapi
3、ddevelopmentofthegoldenage.Althoughthefinancialcrisisin2009tothehotelindustryhasbroughtahugeimpact,butalongwiththeeconomicrecovery,fourandfivestarhotelspringingupblossomeverywhere,thehotelindustryisfacingunprecedentedopportunitiesandchallenges.Insuchacomplexandcompe
4、titiveenvironment,wanttoremainrelativelycompetitiveadvantage,hotelmarketingstrategiesmustasknew,changethetraditionalmarketingideasandpatterns,theformulationandimplementationofsuitsyourhotelmarketingstrategy,suchabilityinthefiercemarketcompetition.NingboMarriottHotel
5、,thisstudywillanalyzetheNingboMarriottHotelinthemarketingoftheproblems,theuseofmacro-environmentalanalysis,STPanalysis,SWOTanalysismethodfortheseproblemsspecificsolutions.Throughtheapplicationofthestudy,developmarketingideas,theformationofNingboMarriottHotelinthecom
6、petitiondifferentiatedadvantage.Hopethatthroughthispaperanalysisofhotelcompanycanimplementeffectivemarketingstrategiesplayareferencerole.Keywords:Marriott;marketing;strategies目录1绪论11・1研究背景11・2研究目的和意义12宁波万豪酒店概况12.1宁波万豪酒店简介12.1.1万豪酒店品牌介绍12.1.2宁波万豪酒店22丄3宁波万豪酒店营销状况22.1.
7、4宁波万豪酒店存在的营销问题33宁波万豪酒店营销环境43.1宁波万豪酒店宏观环境分析43丄1政治环境43丄2经济环境43.1.3自然环境53.1.4社会人文环境53丄5技术环境53.2宁波万豪酒店SWOT分析6321优势分析6322劣势分析6323机会分析7324威胁分析74宁波万豪酒店STP战略营销分析84.1万豪酒店市场细分84.2万豪酒店目标市场选择94.3万豪酒店市场定位115宁波万豪酒店的营销策略分析115.1关系营销策略115丄1内部的员工关系115.1.2外部的宾客关系135.2价格策略14521客房定价策略14
8、522菜单定价策略165.3产品创新策略16531改进型产品策略17532仿制型产品策略185.4促销策略18结语20参考文献21翻译部分22英文原文22中文译文27致谢301绪论1丄研究背景饭店业是旅游业的重要组成部分。作为改革开放后与国际接轨最彻底的行业之一。进入二十一世
