宁波万豪酒店市场营销策略研究(论文_模板)%5b...

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1、姓名：学号：学院：应用技术学院专业：旅游管理　论文题目：宁波万豪酒店市场营销策略研究专题：指导教师：职称摘要随着经济的飞速发展和市场资源的日益丰富，酒店行业也进入了一个高速发展的黄金时代。虽然2009年的金融危机给酒店行业带来了巨大冲击，但是随着经济的复苏，四、五星级酒店如雨后春笋般遍地开花，酒店行业面临着前所未有的机遇和挑战。在这样复杂的竞争环境中，想要保持相对的竞争优势，酒店的营销策略必须要求推陈出新，改变传统的营销思路和模式，制定并实施适合自己酒店的营销策略，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文将以饭店宁波万

2、豪研究对象，分析宁波万豪酒店在营销工作中所存在的问题，运用宏观环境分析，STP分析、SWOT分析法分析，针对这些问题提出一些具体解决方案。期望通过该研究的应用，拓展营销思路，形成宁波万豪酒店在竞争中的差异化优势地位。也希望通过这篇论文分析，能够为我国酒店企业实施有效的营销策略起到一定的借鉴作用。关键词：万豪；市场营销；策略ABSTRACTAlthoughtherapiddevelopmentoftheeconomyandmarkettheincreasinglyrichresources,thehotelindustryh

3、asenteredarapiddevelopmentofthegoldenage.Althoughthefinancialcrisisin2009tothehotelindustryhasbroughtahugeimpact,butalongwiththeeconomicrecovery,fourandfivestarhotelspringingupblossomeverywhere,thehotelindustryisfacingunprecedentedopportunitiesandchallenges.Insuch

4、acomplexandcompetitiveenvironment,wanttoremainrelativelycompetitiveadvantage,hotelmarketingstrategiesmustasknew,changethetraditionalmarketingideasandpatterns,theformulationandimplementationofsuitsyourhotelmarketingstrategy,suchabilityinthefiercemarketcompetition.N

5、ingboMarriottHotel,thisstudywillanalyzetheNingboMarriottHotelinthemarketingoftheproblems,theuseofmacro-environmentalanalysis,STPanalysis,SWOTanalysismethodfortheseproblemsspecificsolutions.Throughtheapplicationofthestudy,developmarketingideas,theformationofNingboM

6、arriottHotelinthecompetitiondifferentiatedadvantage.Hopethatthroughthispaperanalysisofhotelcompanycanimplementeffectivemarketingstrategiesplayareferencerole.Keywords:Marriott;marketing;strategies目录1绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义12宁波万豪酒店概况12.1宁波万豪酒店简介12.1.1万豪酒店品牌介绍12.1.2宁波万

7、豪酒店22.1.3宁波万豪酒店营销状况22.1.4宁波万豪酒店存在的营销问题33宁波万豪酒店营销环境43.1宁波万豪酒店宏观环境分析43.1.1政治环境43.1.2经济环境43.1.3自然环境53.1.4社会人文环境53.1.5技术环境53.2宁波万豪酒店SWOT分析63.2.1优势分析63.2.2劣势分析63.2.3机会分析73.2.4威胁分析74宁波万豪酒店STP战略营销分析84.1万豪酒店市场细分84.2万豪酒店目标市场选择94.3万豪酒店市场定位115宁波万豪酒店的营销策略分析115.1关系营销策略115.1.1内

8、部的员工关系115.1.2外部的宾客关系135.2价格策略145.2.1客房定价策略145.2.2菜单定价策略165.3产品创新策略165.3.1改进型产品策略175.3.2仿制型产品策略185.4促销策略18结语20参考文献21翻译部分22英文原文22中文译文27致谢30中国矿业大学2011届本科毕业