中国广告业与宏观经济关系初探

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1、学校编码：10384学号：20051300203分类号密级UDC4naj硕士学位论文中国广告业与宏观经济关系初探TheRelationshipbetweenAdvertisingIndustryandMacro-economyofChina覃树勇指导教师姓名：黄合水教授专业名称：传播学论文提交日期：2007年7月论文答辩时间：2008年月学位授予日期：2008年月答辩委员会主席：评阅人：2008年月厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是木人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。木人依法享有和承担

2、由此论文而产生的权利和责任。声明人（签名人厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于1、保密（），在年解密后适用本授权书。2、不保密（）（请在以上相应括号内打“7”）日期:日期:年月日年月曰作者签名:导师签名:摘耍摘要屮国广告业离不开屮国特色市场经济的发展这一根木动力

3、，面对日益激烈的竞争环境，中国广告业如何紧跟中国经济而获得自身的发展，成为亟需解决的重大问题。本文运用相关分析和I•办整分析，借助SPSS软件和EViews软件，对广告营业额与GDP等宏观经济总量指标Z间的关系进行了实证研究，这将为中国广告业的发展提供一个有价值的参考依据，同时也将进一步提升各界对广告经济作用的重视，从而更好的促进广告经济作用的发挥。相关分析得出，广告营业额与GDP、社会消费品零售额、进出口贸易额、外商直接投资额、居民消费支岀Z间均存在正相关，其中，利用年份数据分析得到的相关系数很高，而利用省份数据分析得到的相关系数较低，但总体来说广告营业额与GDP等

4、指标之间的相关度是比较高的。协整分析得出，外商直接投资以及出口贸易是影响广告业发展的两个因素，而广告业也是影响居民消费支出和社会消费品零售额的因素；我国外商直接投资额、出口贸易额与广告营业额之间存在一种长期稳定关系，随着外商直接投资额的扩大，广告业将得到进一步的发展,其营业额也随着增长；.+.1-1贸易额对广告业发展的作用具有滞后性，在短期内，进出口贸易共同对广告业起促进作用；当外商直接投资额、出口贸易额偏离它与广告营业额之间的长期均衡关系时，从非均衡状态向长期均衡状态调整的速度比较慢。由于我国广告业目前发展还不成熟，对国内生产总值、社会消费品零售额和居民消费支出的促

5、进作用还不明显。关键词：广告业；宏观经济；协整分析AbstractAbstractThemarketeconomyofSocialismwithChineseCharacteristicsisthebasicpowerofthedevelopmentofChineseadvertisingindustry.Inthefaceoftheincreasinglycompetitiveenvironment,itisreallyaproblemthathowdoestheChineseadvertisingindustryfollowthestepsofChineseeco

6、nomyanddevelopitself.Thisarticlehasresearchedtherelationshipbetweentheadvertisingexpendituresandsomemacro-cconomicsindexes,suchasGDP,usingcorrelationanalysisandco-integrationanalysisinthewayofsoftwareSPSSandEViews.ItcanprovideavaluablereferenceforthedevelopmentofChineseadvertisingindust

7、ry.Atthesametime,italsocanimprovetheimportanceoftheeconomiceffectsofadvertisingforthewholesociety.Then,theeconomiceffectoftheadvertisingcouldbepromoted.Throughthecorrelationanalysis,itisthepositivecorrelationbetweentheadvertisingexpenditures>grossdomesticproduct>retailsaleofcon