中广置业集团房地产营销策略报告1

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1、改革开放以来，房地产业开始复苏和发展，呈现出蓬勃生机与活力。作为支撐房地产业发展的一个重要支柱，房地产屮介服务业适应于巨大的市场需求潜力的增长也逐渐发展起來，房地产中介公司如雨后春笋般大量涌现，房地产中介市场也空前活跃。近几年，中央和各省市鼓励住房消费的各项利好政策不断出台，房地产二、三级市场不断膨胀刺激房地产中介业交易规模的扩大，入世后开始血临国际苦名房产屮介服务公司人举进入的挑战，网络技术的成熟引起房地产屮介业技术手段的革新，给房地产中介业帯来了前所未有的挑战。在这种情况下，以房地产小介服务为主业的江苏中广置业集团

2、如何抓住机遇，寻求B身规模的有序扩张，谋求效益增长，应对口趋激烈的市场竞争，求得企业更快更好的发展。企业制订一个符合实际、适应国内市场竞争环境的营销策略十分必要。本论文在对中广置业营销环境、行业和竟争对手分析的基础上，结合屮广置业的竟争能力情况，确定了企业发展战略，运用市场营销的冇关理论对中广置业的营销策略进行研究。木论文分四章对此加以讨论：笫一章房地产中介行业特征及外部环境分析。本章首先介绍了国内房地产中介业产生的历史背景、发展阶段、行业特征及存在问题，并对比国外中介行业现状和发展特点；其次对房地产中介市场需求特征进

3、行了分析；再次介绍了南京房地产•11介业所处的政策环境和经济环境。第二章中广置业集团公司现状及竞争对手分析。木帝首先对中广置业的企业概况、主要业绩和帀场份额进行了介绍；然后对我爱我家、天津顺弛、21世纪不动产这三个主要的行业竞争对手进行分析比较，最示结合品牌中介公司的成功要求总结了中广置业优劣势。笫三章扩张速度决策和客户细分市场的选择。本章首先在対行业和消费者需求发展趋势进行分析预测的基础上，对企业发展速度进行决策；其次研究了计划进入的区域市场选择策略；第三确定了中广置业的目标客户和细分市场。第四章集团市场定位和主要营

4、销策略选择。木章在以上对屮广集团外部环境机会和威胁、内部能力和资源分析研究的基础上，配合企业发展战略，对企业进行了市场定位，并从产品、价格、分销渠道和促销组合四个方面进行了营销策略设计。关键词房地产中介行业营销营销策略ABSTRACTSincetheadventofreform&opening，therealtyindustryhasbeenrevivinganddeveloping,presentingavigorousscene.Simultaneouslyrealestateservice,pillaringth

5、erealtyindustry,developsgraduallyinaccordancewiththegreatpotentialofmarketneedsincrease.Themarketofrealestateservicebecomesunprecedentedlyactive,withtherealestatecompaniesspringingupinlargenumbers.Recently,ascentralandlocalgovernmentscontinuouslybringforthbenefi

6、cialpoliciestoencouragehousingconsumption,thesecondandthirdhandmarketofrealtykeepsinflating,stimulatingtheexpansionofthetradescaleoftherealestateservice.Furthermore,networkstechnologydevelopmentcausingtechnologicalmeansinnovationintherealestateservice,andinterna

7、tionalprominentrealestatecompaniesfloodingin,therealestatecompanyfacesgreatchallenges.Undersuchcircumstances,howdoesJiangSuSinoRealEstate(SRE)gripopportunities,seekanorderlyexpansionofitsscale,pursueprofitgrowthandorganizationpositivedevelopment,respondtothefier

8、cemarketcompetition,andachieveaquickerandbetterdevelopment?Itisofnecessityforacompanytoshapeapracticalmarketingstrategyfittingthedomesticmarketcompetitionenvironment.