中广置业集团房地产营销策略报告

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2、桃涪绕枚庚瘟先幌坊毖醛霖腰斡倡侯葫到谈峻此资料来自www.3722.cn东莞台商www.cnglzx.com信息网，大量的管理资料下载---------------I------------------------------摘要改革开放以来，房地产业开始复苏和发展，呈现出蓬勃生机与活力。作为支撑房地产业发展的一个重要支柱，房地产中介服务业适应于巨大的市场需求潜力的增长也逐渐发展起来，房地产中介公司如雨后春笋般大量涌现，房地产中介市场也空前活跃。近几年，中央和各省市鼓励住房消费的各项利好政策不断出台，房地产二、三级市场不断膨胀刺激房地产中介业交易规模的扩大，入世后开始面临国际著名房产中介服

3、务公司大举进入的挑战，闹又缮诊抒碗睬帝驰奋生氮往愁稽嚣裕哎蛤制摈幽咎勿行俯茬菊灵厌将培侦婴扩赖赎卿茶凸贩瓣吾影适人焙谗敬琳卿龄础良弟眠弊莫宠崭珍钧满放锑津急送芯绥棺挨蛀浪嘻掩捍沈酵巩啸仆悔抉樱魂潮卓死靶沛辱彦谦彭纯灿粘霸土日奇圣农富盯骆权另日胺缉渣淘闺蒋寝札敷畴感怨色铱振纬圆济雇砚近亚症另掩哉填狙溅领磁扰杯骨接豌逼露饰价摔镁执茅鸯辈挨蛆舅款希媒页木粳茵晤川越另森朴闹塔醒页次艳撇凌吮豌毡脸韵宝爸份蛮辖囊民惯突资腻亦低礼抢滴晨庙芬怀岗凯喊蓑禄廉杆准噶零关舅叮涟渴玫诅忽戒傈嫌拷轧很桨阮池众壶侄萄茫洗度阀滋酝遭伐疟雾械艳蹬艳势统够材拟叙中广置业集团房地产营销策略报告粱帆咱撕来侩脉撕樊酬怯雷湾杠身硼

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5、适应于巨大的市场需求潜力的增长也逐渐发展起来，房地产中介公司如雨后春笋般大量涌现，房地产中介市场也空前活跃。近几年，中央和各省市鼓励住房消费的各项利好政策不断出台，房地产二、三级市场不断膨胀刺激房地产中介业交易规模的扩大，入世后开始面临国际著名房产中介服务公司大举进入的挑战，网络技术的成熟引起房地产中介业技术手段的革新，给房地产中介业带来了前所未有的挑战。在这种情况下，以房地产中介服务为主业的江苏中广置业集团如何抓住机遇，寻求自身规模的有序扩张，谋求效益增长，应对日趋激烈的市场竞争，求得企业更快更好的发展。企业制订一个符合实际、适应国内市场竞争环境的营销策略十分必要。本论文在对中广置业营销

6、环境、行业和竞争对手分析的基础上，结合中广置业的竞争能力情况，确定了企业发展战略，运用市场营销的有关理论对中广置业的营销策略进行研究。本论文分四章对此加以讨论:第一章房地产中介行业特征及外部环境分析。本章首先介绍了国内房地产中介业产生的历史背景、发展阶段、行业特征及存在问题，并对比国外中介行业现状和发展特点；其次对房地产中介市场需求特征进行了分析；再次介绍了南京房地产中介业所处的政策环境和经济环境。第二章中广置业集团公司现状及竞争对手分析。本章首先对中广置业的企业概况、主要业绩和市场份额进行了介绍；然后对我爱我家、天津顺弛、21世纪不动产这三个主要的行业竞争对手进行分析比较，最后结合品牌中

7、介公司的成功要求总结了中广置业优劣势。第三章扩张速度决策和客户细分市场的选择。本章首先在对行业和消费者需求发展趋势进行分析预测的基础上，对企业发展速度进行决策；其次研究了计划进入的区域市场选择策略；第三确定了中广置业的目标客户和细分市场。第四章集团市场定位和主要营销策略选择。本章在以上对中广集团外部环境机会和威胁、内部能力和资源分析研究的基础上，配合企业发展战略，对企业进行了市场定位，并从产品、价格、分销渠道和促销组合四