m公司净水设备市场营销策略分析

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1、consumerdemandenvironment,competitiveenvironment.Fromtheenvironment,consumerdemandalongwiththecontinuousdevelopmentofwaterpurificationequipmentmarket,waterpurificationequipmentmarketconsumerdemandpresentsthetrendofdiversification,forMcompanyaccordingtodifferentconsumergroupsmaked

2、ifferentmarketingstrategy.Inthispaper,basedonthisproposedforhouseholdconsumergroups,agencies,consumergroupsofdifferentiationmarketingstrategy.Keyword：Waterpurificationequipment;Marketingstrategy;Householdconsumptiongroup;Institutionalconsumergroups第一章绪论11.1选题背景和研究意义11」」选题背景11」.2研

3、究意义21.2研究方法和创新点21.2.1研究方法21.2.2创新点31.3研究思路3第二章相关理论综述52」概念界定52.1.1净水设备界定52.1.2净水设备市场界定52.2市场营销概述62.2.1净水设备市场营销策略的概念62.3市场营销理论概述72.2.2净水设备市场营销策略的主要观点62.3.1市场细分理论2.3.2营销组合理论8第三章M公司净水设备项目市场营销现状分析103」M公司概述及产品现状103.1.1M公司发展概述103.1.2M公司净水设备项目产品现状103.2M公司净水设备项目市场营销概述113.2.1M公司净水设备项目的营销渠道

4、建设现状113.2.2M公司净水设备项目市场营销模式123.3M公司市场营销的优劣势分析123.3.1市场营销的优势分析123.3.2市场营销的劣势分析14第四章M公司净水设备项目市场营销环境分析164」经济环境164.1.1物价因素164.1.2宏观经济增长因素174.1.3房地产行业因素184.1.4城乡发展因素194.2消费需求环境19421消费市场发展19422家庭消费需求204.2.3机构消费需求204.3行业竞争环境214.3.1竞争者数量214.3.2竞争者分布224.3.3竞争者市场份额234.3.4竞争者市场关注度24第五章M公司净水设

5、备项目市场营销策略方案设计255」方案设计原则及目标255.1.1方案设计的原则255.1.2方案设计的目标255.2M公司净水设备项目市场营销方案框架及解读265.2.1M公司净水设备项目市场营销方案框架265.2.2M公司净水设备项目市场营销框架解读265.3M公司净水设备项目市场营销策略的组织结构设计275.3.1组织结构方案设计275.3.2各个组织岗位职责分工285.4家庭消费群体市场营销策略方案设计295.4.1大型卖场消费群体市场营销策略方案设计295.4.2专卖店消费群体市场营销策略方案设计315.5M公司机构消费群体营销策略方案设计33

6、5.5.1单位消费群体市场营销策略方案设计335.5.2房地产开发消费群体市场营销策略方案设计355.6重构方案实施的保障措施36561构建M公司文化保障机制365.6.2构建M公司人力资源保障机制375.6.3构建M公司服务网络保障机制37••••••••3结论39结论与展望未来展望39参考文献40致谢43第一章绪论伴随工业化程度的不断加深，全球水资源遭遇到前所未有的破坏，给社会居民生活健康带来严重负面影响。特别在居民生活水平H益提升的背景下，净水设备市场迎来发展机遇。1.1选题背景和研究意义选题背景21世纪以来，如松花江苯类物质水污染事件、黄浦江死猪

7、事件等水资源污染事件频发，社会居民生活遭受严重影响。与此同时，社会居民生活水平不断提升,对身体健康的重视程度不断增加，水资源成为其关注的重点。根据新华日报相关报道显示，水污染成为全人类面临的危机之一，发展中国家饮用水安全难以得到保障，80%—90%的疾病、33%的死亡率与饮用水污染密切相关，每天有2.5万人是由于水资源污染引起的传播性疾病。进而21世纪以来，健康行业必然成为新的行业，该市场具有广阔的市场空间，特别在全球居民健康生活、绿色生活意识不断增强的背景下，净水设备市场必然面临良好的发展契机。近年来，净水设备行业不断发展，国外发达国家净水设备市场己经

8、形成，如美国、日本等发达国家净水设备技术在国际处于先进行列，在发达国家或地区净水