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1、分类号：F27研究生学号：2014244181单位代码：10183密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）“医保通”互联网医疗平台营销策略优化研究ResearchonMarketingStrategyOptimizationof"Y旧AoToNG”InternetMedicalPlatform作者姓名：张瑞飞类别：工商管理硕士领域（方向）：市场营销指导教师：李雪灵教授培养单位：管理学院2017年12月医保通”互联网医疗平台营销策略优化研究ResearchonMarketingStrategyOptimizationof"Y
2、日AoToNG”InternetMedicalPlatform作者姓
3、名：张瑞飞领域（方向）：市场营销指导教师：李雪灵教授类另IJ:工商管理硕士答辩日期：2017年12月5日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交学位论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研氏工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研氏做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方
4、式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：印（八）年/厶月YJ随着信息科学技术的迅猛发展,近年来“互联网+”这一概念也引起了越来越多的社会尖注。“互联网+”总体上包含互联网、移动互联网、物联网、云计算及大数据等一整套的信息技术,并且被应用于整个社会的各个产业中,并且呈现出一种产业间不断融合、企业创新且多样化发展的良好态势。在当今国家大力提倡并鼓励推进“互联网+”的政策大背景下，“互联网+医疗”这一新兴行业出现了大量具有自身特色的企业，这些企业在医疗生态环境、新药研发、医疗大数据、个人康复监测及患者的个性化诊疗等领域进行了开发、布局以及推广。这种新兴的互联网商业模
5、式中，资本对于这些互联网企业具有迅速扩张的需求，企业在获得融资的初步阶段时，通常会将其主要的业务方向定位为品牌营销和手机客户端APP的应用推广，用以吸引更多的客户资源并以最快的速度占领较高的市场地位。然而这也正是互联网企业在实际运营过程中的风险之一，如果过程中不能较好地控制品牌营销和市场推广的成本，那么对该企业更进一步的市场拓展计划及市场估值都会产生根本性的影响，因此这一风险也就促使着互联网企业不断对自身品牌的定位、品牌形象和整体营销策略进行探索。本文通过对北京医保通科技发展有限公司营销推广现状进行深入分析和研究，结合互联网医疗的实际发展情况分析并找出了“医保通”现有营销策略存在的问题和缺陷，
6、并对这些问题进行了深入分析；通过结合了部分国内外同行的营销战略及推广计划，提出了具有可借鉴和可操作性的营销策略及战略，以期提供一条符合互联网行业特征的市场、营销及推广渠道的路径，对此后进一步扩展医疗大数据、政企合作及金融衍生品业务的发展途径具有根本性的指导意义和重要的参考价值。尖键词：互联网医疗：医疗大数据；营销策略；精准营销吉林大学硕士学位论文ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofinformationscienceandtechnology,inrcccntyears,''Internet+"thisconcepthasalsoattractedmoreandm
7、oresocialconcern.^Tnternet+〃asawholecontainstheInternet,mobileInternet,Internetofthings,cloudcomputingandlargedata,suchasasetofinformationtechnology,andwasappliedtoallindustriesinthecommunity,andshowingacontinuousintegrationbetweenindustries,businessinnovationAndthediversificationofthedevelopmentofg
8、oodmomentum・Intoday'scountrytovigorouslypromoteandencouragethepromotionofInternet+Mpolicybackground,〃Internet+medical;，thisemergingindustryhasa1argenumberofenterpriseswiththeirowncharacteristics,these
