(会计学优秀论文)张裕公司葡萄酒营销策略研究

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1、知识水坝为您提供优质论文山东大学硕士学位论文张裕公司葡萄酒营销策略研究姓名：衣龙海巾请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张喜民20040406知识水坝为您提供优质论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：——日期：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的

2、规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编木学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名：——导师签名：——H期：——知识水坝为您提供优质论文山东大学硕士学位论文中文摘要烟台张裕酿酒公司己有1oo多年的历史，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。在100多年的发展历史中，张裕公司曾以其优良的酒品、声誉卓著的品牌和

3、强有力的营销队伍，创造了中国民族葡萄酒行业的许多辉煌时刻。进入21世纪以來，在经济全球化进程不断加快、屮国加入世界贸易组织的大背景之下，屮国葡萄酒行业的发展充满了生机和风险，如何延续屮国葡萄酒第一品牌的光辉历史，高擎民族葡萄酒行业的大旗，是张裕公司一直在努力思考和实践者的重大战略问题。作为张裕公司的一名员工，作者深爱着张裕公司，愿意为张裕公司的基业常青贡献自C的智慧和汗水。因此，本文以“张裕公司葡萄酒营销策略研究"为题，以作者在张裕公司的葡萄酒营俏管理实践为背景，在阅读了人量文献资料和充分调研的基础上，理论联系实际，运用现代营

4、销理论，对张裕公司葡萄酒产品的营销策略进行了全面地剖析：1）通过对企业内、外部环境的分析，探讨企业的竞争优势和劣势、发展的机会与威胁；2）运用现代营销理念和管理方法，分析与调整企业的营销思路；3）分析和探讨企业的营销组合策略；4）阐述企业如何建立良好的营销组织，如何培养、激励销售人员：5）通过分析得到的结论是：企业营销策略的制泄来源于环境与市场的分析；企业战略H标的实现耍有适宜的营销策略与组织、人才保证。企业只有动态地制定战略冃标，采取灵活多变的营销战术才能求得生存和发展。关键词：葡萄酒；竞争分析；市场营销：营销渠道知识水坝为

5、您提供优质论文些奎奎兰堡主主焦迨塞ABSTRACTYanTa■1ChangyllGroupCo,Ltd,whichoriginatedmorethan100yearsago,isthefirstfactoryofChinat0producegrapewinewithindustrialapproachanda1sothebiggestgrapewineenterpriseofdomesticandevenAsianmarketatpresent.Duringthe1onghistory0fdeve1opment,Changyu

6、GroupCo.Ltdhascreatedmanybrilliantmomentsinthenationalgrapewiqunet•1rtaydew•1mt0hu•1stseXce11enta1fabrandandPowerfu1market•1ngteam.,Entering21“c:entU1八yt:h.epr0)cessofg10ba1•1zat■10nissPeed•1ngupandch•1nahasjo■1nedtheWTO•Underth■1sbackgr0undch■1nagrapewineindustryis

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