《大国际商务广告》PPT课件

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1、广告分析小组成员经理：全爱花职员（1）：朴瑞颖职员（2）：崔丽花职员（3）：蔡国庆影展参观人：李婧广告解说：刘学良市场细分国际市场进入策略及新发展市场调研及开发基本策略国际广告策略及内容策略品牌策略广告分析根据客户对数码相机的使用状态和要求，把尼康相机的目标市场——时尚摄影爱好者细分为：个人用户——青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等，所以对于那些家庭来说性能良好的卡片

2、机是良好的选择，但也根据爱好会选择单反单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，尼康画面清晰，是很好的选择市场细分产品定位分析1、公司目前根据自己本身的实力，核心产品定位于先进的数码相机，并在未来不断改善和改进相机产品，适合消费者不断提高的使用要求，适应各个不同人群对照相机的功能要求。2、产品生命周期各阶段的市场营销策略（1）导入期：在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特的低价营销及促销策略。（2）成长期：该行动应在导入期结束之后，对前期工作做一全面检测与评估，再行安排巩固性的宣传与广告攻势以及长期性的营销策略。3、商标：商标代表着一个公司

3、的形象，我们公司的所有产品上都要标上的产品商标。4、品牌：虽然已经作为行业内领先的老大，但是，我们还是要重视在网络上打响我们“尼康”的产品品牌。差异性营销策略网络营销情感营销单从广告上看，是给有梦想的摄影师的，但是，相机市场有各种需要的人群，有需要单反机，有需要卡片机从这个广告片看，是做的单反相机，我们做的广告片，没有介绍这款相机有多么强大的功能，而是融入了人的情感在里在淘宝网、亚马逊、京东商城、新蛋等电子商务平台上进行销售，在优酷、奇艺等网站上投放广告片国际市场进入策略及新发展市场调研及开发基本策略产品开发基本策略1、产品适应开发出适合不同层次人需求的产品2、产品创新电子产品

4、更新换代快，需要新产品3、国际产品产品开发时没有根据某个国家的市场需求开发新产品优酷网奇艺网乐视网酷6国家地理杂志外滩画报周末画报汽车之友网络印刷品电视0102国际广告策略及内容策略CCTV—2CCTV__5上海东方卫视各地方电视台03广告内容策略更新策略对比策略情感沟通策略正面陈述策略品牌策略伞形品牌策略尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器ThankYou!