关于雁荡山旅游营销策略研究及其启示【毕业论文】

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1、--毕业论文（2010届）关于雁荡山旅游营销策略研究及其启示雁荡山旅游营销策略及其启示摘要旅游业作为国民经济的新增长点,大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业，很多城市把旅游资源作为支撑城市发展的第一要素。但如何最大限度的利用旅游资源创造可观的经济效益，这是旅游旅游营销要解决的问题。和众多的旅游景点一样，温州雁荡山曾存在着一系列的问题，如管理局忽略景点的营销意识，存在着盲目销价竞争、忽视售后服务、法治意识薄弱、科技含量低等不和谐的问题，经过一段时间的整顿和管理，雁荡山的旅游营销策略取得了相当好的成绩，对其他中小景点的旅游营销具有很大借鉴意义。本文针对我国中小旅游景区旅游营销的现状及问

2、题，通过系统总结雁荡山旅游营销策略发展历程、效果及经验，提出了中小景区的旅游营销策略，包括统一制定价格标准、完善售后服务、从业人员的法律培训、可持续发展眼光、重视旅游形象等。关键词：旅游营销；雁荡山；问题；营销策略I雁荡山旅游营销策略及其启示AbstractTourism,asthenewgrowthpointinnationaleconomy,hasbeenregardedastheadvantageindustryorpillarindustryaswellasthefirstelementtosupportthedevelopmentofcities.Thekeyissueoftr

3、avelmarketingishowtomaximizetheusefultourismresourcetocreatepromisingprofits.thesametonumeroustouristattractions,WenzhouYandangMountainexitsaseriousofproblems.Blindpricecompetitive,weaklawconsciousness,lowleveloftechnologyandneglectofmarketingawarenessarethemostseriousproblems.However,YandangMoun

4、tainmakesagreatprocessintravelmarketingbyaperiodtimeofreadjustingandmanaging.Thisessayaimedatsmallandmedium-sizedscenicspotoftourismmarketingsituationandproblems,throughasummaryaboutYandangmountaintourismmarketingstrategiesdevelopmentcourse,effectandexperience,theauthorpresentsthemarketingstrateg

5、yaboutsmallandmedium-sizedtourism,includingaunifiedpricestandards,perfectafter-salesservice,stafftraining,sustainabledevelopmentvisionlaw,payattentiontothetourismimage,etc.Keywords:tourismmarketing；MountYandang；issues；marketingstrategyI雁荡山旅游营销策略及其启示目录III雁荡山旅游营销策略及其启示1旅游营销概述11.1旅游营销涵义11.2旅游营销特点11.

6、3旅游营销组合21.4旅游营销意义32我国中小景区旅游营销现状43雁荡山旅游景区营销分析63.1雁荡山旅游景区概述63.2雁荡山旅游景区的营销历程63.2.1雁荡山旅游景区曾经存在的营销困境63.2.2深入分析雁荡山惨淡不兴的原因83.2.3雁荡山景区的营销历程83.3雁荡山旅游营销策略效果分析114雁荡山旅游营销策略给中小旅游景区提供的借鉴意义及其启示124.1统一制定价格标准124.2完善客户售后服务124.3从业人员的法律培训134.4可持续发展眼光134.5重视旅游形象14结论16参考文献17致谢18III雁荡山旅游营销策略及其启示近年来，我国的旅游业发展非常迅速，旅游营销在旅游

7、业中的作用越来越重要。对于处在品质同质化时代的旅游业，营销已经越来越成为景区景点创造竞争优势的最有效手段。雁荡山景区就是一家成功运用旅游营销策略提升自身旅游服务的典范，它对旅游营销策略十分的重视，其营销策略已经取得了较好的效果，本文通过对雁荡山旅游营销历程及其效果的分析，为同等规模的景区景点提供了借鉴意义和启示，望达到共同发展。1旅游营销概述1.1旅游营销涵义旅游营销是指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其