雁荡山旅游景区营销策略研究【开题报告】

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1、雁荡山旅游景区营销策略研究—、立论依据1•研究意义、预期目标进入20世纪90年代，随着我国改革的深化和WTO的加入，我国的旅游业发展迅速，现在已成为屮国第三产业屮最具活力的新兴产业、国民经济新的増长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。旅游业的飞速发展，旅游市场的竞争加剧、旅游消费的心里逐渐成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游的品牌经营和管理提出了新的要求。我国旅游景区品牌战略管理的必要性和重耍性品牌有着特殊的意义：首先，旅游产品具有不可转移性、不可储存性等特点，消费者在购买前，无法预先了解其性能和品质，这种特点使得旅游品牌显得相当重

2、要；其次，从旅游业自身发展来讲，我国旅游市场进一步开放，世界旅游市场竞争愈演愈烈，国内旅游业将受到极人的威胁与冲击。特别在品牌管理方面，中国的旅游景区将面临來自发达国家旅游企业巨头的竞争。因此，旅游景区走品牌经营之路既是自身发展的需要，也是顺应市场经济发展的需要，是适应旅游业发展趋势的必然要求。以系统论为方法论，通过实证调查分析，将旅游冃的地营销理论和雁荡山旅游资源相结合，对所涉及的众多层面进行系统全面的考察，提出并构建雁荡山旅游营销系统，对其协调机制进行深入研究就成为本文研究的主要H的。本文拟在总结以前有关旅游营销研究的基础上，将市场营销理论和旅游学的一些理论应用到雁荡山旅游的经营管理中，

3、从营销的角度对雁荡山旅游发展进行探索和研究，分析雁荡山旅游的特点和规律，探讨适合雁荡山的营销模式，为雁荡山旅游营销实践和旅游营销策略的实施提供理论指导和借鉴，并在研究上力图有所创新。2.国内外研究现状英国的奥格威（1935）所著《旅游活动》着觅研究了旅游者的消费行为，从而揭开了旅游营销的序幕。维尔克多•密德尔敦（1988）在《旅游营销学》中将市场营销的基本原理与旅游的具体实践想结合，深入分析、探讨了开展旅游市场营销的普遍原理和方法。美国著名营销学家菲利普•科特勒教授撰写的《旅游市场营销学》，运营市场营销的有关理论和方法对旅游业的营销方略进行了一些分析和阐述。比尔•福尔克纳提出旅游营销的两个特

4、征：一是旅游营销必须强调忖的地而不是特定及个体单个要素的促销：二是假定某一H的地的吸引物或标志物是和对固定的，有一个值得重视的要素是可以调整旅游者对产品的消费欲望。旅游营销专家Ploy提出了旅游地生命周期理论，德国地理学家W.Christaller又对该理论进一步补充和完善。DuncanHilchey(2000)在《AgirtourisminNewYork：AMarketAnalysis》一文中通过对299位顾客的调查，对旅游客源地、游客特性、市场营销组合、游客偏好等方而进行了研究。JachieClarke(2001)提出了营销计划与构建、旅游信息屮心的建立、本地旅游协会的形成和旅游培训课程

5、的传授四个旅游成功的关键活动。AnthonyDunnett(2002)在《RuralTourismintheSouthEast：AStrategyforFutureActionAConsulationdraft》一文中，对乡村旅游概念、发展乡村旅游的SWOT分析进行了深入研究并提出优先采取的行动战略。郭英Z,沈莺(2003)在《三峡地区旅游市场营销策略研究》一文中，从三峡地区旅游山场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等方面入手，探讨三峡地区的旅游市场营销的目标定位，市场营销的基本原则、营俏创新以及营销战略，为把屮国三峡地区建设成为世界级的旅游品牌产品，实施具体的营销战略如三峡地区旅游市场营销的

6、目标定位、三峡地区旅游市场的营销创新、三峡地区旅游市场营销的发展战略。袁俊，鲁励夫(2003)在《湖北省海外市场营销策略研究》一文屮，阐述了湖北省海外旅游市场发展的优势、劣势、机会、威胁；然后对湖北省海外旅游客源市场的变化规律、地域结构、游客分布结构和旅游动机进行了统计分析；在此基础上，对湖北省海外旅游市场进行了细分定位，并提出湖北省海外旅游市场营销的拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略如产品策略如产品多样化、产品整合；形象策略和促俏策略。吴必虎(2004)在其所著《区域旅游规划原理》屮对区域旅游形象数造和旅游产品的开发进行了一定研究；李树民(2004)在《论旅游地品牌概念的确立及涉及构

7、建》中分析了旅游品牌与旅游形彖的关系，“这两个概念既紧密相连乂有区别。在很多情况下旅游地品牌和旅游地形象是相互重合的，因为旅游地晶牌从某种角度来看来也是指旅游地在旅游消费者群体心H屮的形彖，形彖是品牌的心理载体，建设品牌的过程也是树立形象的过程，但旅游地形象又不能简单地等同于旅游地品牌。余骥(2005)在《旅游营销中的品牌策略和CJL战略》一文作者认为通过在旅游营销中实施品牌策略和CI战略来树立企业品牌形象和