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《绍兴古镇旅游营销策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文（2010届）绍兴古镇旅游营销策略研究绍兴安昌古镇旅游营销策略研究摘要随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高，旅游作为可持续发展实现途径之一，近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。安昌古镇是绍兴有名的四大古镇之一，是浙江省第一批公布的历史文化名镇，近又被评为第二批国家级历史文化名镇。绍兴安昌古镇有优越的旅游资源。近几年来绍兴安昌古镇实施旅游开发建设，受到越来越多旅游消费者的青睐。但是，随着旅游市场竞争的加剧，安昌古镇在旅游营销方面也暴露出许多问题，诸如关系营销力度不够、渠道营销模式比较单一等等，这些问题的存在影响了安
2、昌古镇的市场竞争力。文章首先对绍兴安昌古镇旅游营销现状和问题进行分析，接着利用SWOT分析明确安昌古镇自身的优势、劣势、机会和威胁，最后根据SWOT分析结果为其设计相应的营销策略，并提出战略对策，通过完善休闲旅游产品、拓宽直接营销渠道方式、强化旅游区域合作等策略，将景区资源优势和产品优势转化为景区经济优势，满足社会经济发展文化旅游消费者对文化旅游产品的需求，同时谋求景区长期的生存与发展。关键词：安昌古镇；旅游营销；SWOT分析；营销策略IV绍兴安昌古镇旅游营销策略研究AbstractBecauseofsocialandeconomi
3、cdevelopmentandhumanrequirementsofthecontinuousimprovementofenvironmentalquality,tourism,asoneofthewaystoachievesustainabletourisminrecentyears,hasbecomeahotbroadconcernandattention.Anchang，oneofthefourfamousancienttownsofShaoxing,isthefirsthistoricalandculturaltownsin
4、ZhejiangProvince.Nearbyitwasnamedassecondbatchofnationalhistoricalandculturaltown.Anchanghasexcellenttourismresources.Inrecentyears,ithasanimplementationoftourismdevelopmentandconstruction,attractinganincreasingnumberofconsumers.However,withtheintensivecompetitionoftou
5、rismmarket,tourismmarketingofAnchanghasalsoexposedmanyissues,suchasinadequateinrelationshipmarketing,singlechannelmarketingmodel,andsoon;theseproblemsaffectedthetown'smarketcompetitiveness.ThisarticlefirstanalysesthestatusandproblemsofAnchang’stourismmarketing,thenuseS
6、WOTanalysistoclearitsstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats;atlast,basedontheconclusiontodesignappropriatemarketingstrategies,andproposeStrategicmeasures.Throughtheimprovementofleisureandtourismproducts,expandingchannelsfordirectmarketingmethods,andstrengtheningr
7、egionalcooperation,turntheadvantagesofscenicresourcesandproductsintoeconomicadvantages,tosatisfythesocialandeconomicdevelopmentofculturaltourismanddemandsofculturaltourismconsumers,Whileseekinglong-termsurvivalanddevelopmentofscenicspots.Keywords:AnchangTown;tourismmar
8、keting;SWOTanalysis;marketingstrategyIV绍兴安昌古镇旅游营销策略研究目录1旅游营销概述11.1旅游营销概念11.2旅游营销战略11.2.1旅游品牌营销11.2.2旅游体验营销21.2.3旅游网络营
