古镇旅游营销策略分析.doc

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1、古镇旅游营销策略分析古镇旅游营销策略分析古镇旅游营销策略分析古镇旅游营销策略分析古镇旅游营销策略分析　　青城古镇历史文物古迹众多，文化底蕴深厚，曾获的国家及甘肃的多个荣誉。2004年青城古镇的四合院古建筑被列为甘肃省民族民间文化保护(试点)十大项目之一；2006年青城古镇被甘肃省建设厅、甘肃省文物局批准公布为“甘肃历史文化名镇”；2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”；2010年入选住房和城乡建设部的“全国特色景观旅游名镇”；2012年又被提名为“中国最美乡村”50佳，并获得“中国十佳最美风情小镇”的称号；2014年获批国家AAAA级

2、旅游景区。青城主要的旅游景点有：青城书院、圆明宫、青城隍庙、罗家大院、百亩荷塘、高家祠堂、碑林、二龙山戏楼、闯王墓、青城水烟、古烽火台、秦长城、汉屯田和散落在古镇核心区的45处古居民四合院等。其中高家祠堂被认定为省级文物保护单位；青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼被认定为县级文物保护单位。青城还是中国“水烟”的发源地，青城古镇被誉为“中国水烟之乡”，水烟制作的历史可以追溯到明代，至今仍然保留着完整的制作水烟场地、工具和工艺。青城水烟制作技艺、道台狮子、西厢调等已被列入甘肃省非物质文化遗产名录。青城具有甘肃“影视城”的美称青城古镇古居民群和古建筑为许多电视剧的拍摄提供了景

3、点，如：电视连续剧《老柿子树》、《黄河浪》等先后在此选景，这使得青城逐渐成为一个具有鲜明黄河风情特色的影视拍摄基地。青城是闯王归隐之地。近年，史学界提出“闯王李自成归隐榆中青城”的观点，使黄河古镇青城再次引起了各方关注。并于2007年4月5日(清明节)，由甘肃省明清史学会联合李氏后人在青城镇苇茨湾村龙头堡子为“闯王之墓”立碑揭幕，并举行首次公开祭奠仪式。此后即将建造的李自成陵园，将再一次提高青城古镇的知名度，促进青城旅游业的发展。　　青城古镇虽然旅游资源丰富、文化底蕴深厚，但是长期以来由于没有采取正确的营销方式，导致青城古镇在社会上并没有很高的声誉。目前青城古镇在旅

4、游营销方面主要存在以下几个问题。　　宣传促销方式单一、力度不够　　旅游促销的实质就是要实现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。青城古镇虽然地理位置优越，交通便利，古镇内的古建筑以及其他人文自然景观优美，旅游资源丰富，具有一定的观赏和保存价值。但是由于古镇宣传方式手段单一、力度不够，仍存在着“先等当地旅游发展起来，再拿钱来宣传促销旅游”的落后观念，导致知名度较低，旅游资源没有得到充分的发挥，造成了浪费。目前对古镇的宣传只有在网络上能看到最简单的介绍，但由于网页的知名度有限，再加上信息量少、功能简单等原因，还无法对青城古镇旅游形成强有力的支撑。　　品牌意识淡薄

5、，缺乏竞争优势　　品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。而目前，旅游营销者往往比较重视产品的推销，而忽视对旅游品牌的塑造及推广。青城古镇虽然旅游资源丰富，但普遍缺乏品牌意识，如古镇的省级文物保护单———高家祠堂；县级文物保护单位———青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼；保存的明清民宅四合院古建筑等等，这些旅游景点普遍知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足够的品牌意识。　　古镇产品销售渠道单一、没有形成整体营销　　旅游营销渠道在旅游市场开拓中占有举足轻重的作用，可以通过结合旅游市场的中介力量，使自身的旅游优势得到最大

6、限度的发挥，从而形成较为稳定的营销利益共同体，促使旅游产品在广阔的空间为广大的旅游消费者所知晓、理解、认可和购买。目前青城古镇在旅游营销方面渠道单一，没有和周边大城市的旅行社、附近的知名景区(点)建立密切的联系，没有形成整体营销，所以造成了知名度低和营销渠道单一之间的恶性循环。　　旅游产品老化、结构单一　　随着人民生活水平的而提高，人们对旅游产品的要求自然也有所提高，旅游产品不仅要满足游客观光旅游的需求，而且还要提供度假旅游和特种旅游，但是青城古镇目前只提供观光旅游，而且提供的旅游产品也只是普通品，没有特品、绝品，更谈不上精品，不仅如此，古镇旅游产品的更新换代升级速

7、度及慢，多年来没有变化，没有创新，没有改进，严重制约了古镇旅游业的发展。　　乡村旅游是人类社会进入工业化以后发展起来的新兴旅游业，是现代社会高度城市化导致人类追求自然、返朴归真、寻根求源心态的具体体现。在设计青城古镇旅游营销的时候，应该按照“人无我有，人有我优”的原则来设计，尽可能的发挥古镇的优势和特点。　　发展旅游网络营销　　旅游网络营销是现代营销理念与互联网技术相结合的绿色营销方式，是旅游电子商务的主要模。旅游网络营销不但具有目标营销、直接营销、双向营销等优点，而且还具有高效率、信息量大、准确度高、成本低的优势，成为众多旅游企业主要的营销模式。青城古镇可通过