山西平遥古镇营销策略分析

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1、山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是屮国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特6）传统美食美名天下7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山（五台山）一城（平遥古城）一水（壶口瀑布）”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等

2、旅游资源富集区域的枢纽，乂是晋屮地区南同蒲五县市旅游带屮心。2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。3）平遥是处丁•包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省（区）两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。③fl益改善的旅游环境平遥占城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。忖前作为旅游服务配套的一个重

3、点——住宿，得到了很大的改善。包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。3.3.2Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为壯界文化遗产的云南丽江古城。只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游冃的地均设有专业旅游信息咨询屮心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供

4、免费咨询。而平遥古城，虽然也设置了旅游网站，但旅游者的需求各种各样，专业、面对面的咨询中心和旅游信息交流场所在平遥古城显得缺乏。③旅游环境整治仍有待长期努力通过市政府实施的各种活动，平遥古城的旅游环境获得较大的发展。但从游客集屮反映的问题来看，在交通、治安、公厕、旅游指示牌、路标、普通话及国际语言环境、服务质量等方面仍有待于长期努力。3.3.3Opportunities机会①旅游业不断升温②平遥国际摄影大展的连年开展③文化旅游受到全社会的普遍关注3.3.4Thi'eats威胁①竞争对手先行一步平遥古城与云南丽江古城同期列为批界文化遗产，但基于云南丽江古

5、城的积极大力宣传以及全省的深度重视，平遥古城却有些缓慢滞后，在卖点没有下足功夫，输于云南丽江古城。平遥古城的后期旅游发展应多借鉴丽江古城的先期成功。②竞争对手资源相似平遥古城与省内其他旅游景点，既有客源优势，又存在着威胁，文化也有相似之处。且与同期列为世界文化遗产的丽江古城更是资源和似。如何在资源等和似的竞争对手屮脱颖而出，打岀门己的特色品牌，成为平遥古城旅游营销的关键。从以上分析可以看出，平遥古城留不住旅客的原因，不是旅游资源不够，而是缺乏完善的旅游营销规划，没有精心包装设计的城市旅游形象和旅游产品，宣传促销力度不足，从而影响了平遥古城旅游业的进一步

6、发展。因此，搞好平遥古城旅游市场营销，有着重要的现实意义。4平遥古城旅游营销策略分析4」平遥占城旅游营销的市场定位及形象策划根据前文的SWOT分析，平遥古城要在竞争对手中显示HI差界性，就必需找出口己的特色。丽江古城主要展示的是纳西族文化，而平遥古城则体现的是近3000年的屮国汉民族文化，尤以明清文化为特色。从旅游资源角度看，有四个方面是平遥古城的旅游吸引特色：①世界文化遗产的价值；②票号历史及晋商文化精髓；③屮国北方传统名居及生活方式；④屮国汉民族文化，尤以明清文化为特色。平遥古城的旅游业有三个层次的目标l'

7、j场：一是晋中地区及山西地区民众（休闲、

8、旅游、观赏）;二是国内旅客（地方风情、历史文化底蕴）；三是港澳与国外旅客（观光、饮食、摄影）。根据目标顾客的心理和特色定位因素，平遥古城旅游市场可定位如①世界文化遗产——平遥古城，突现旅游价值②汉民族传统文化的典范城市③票号发源地，晋商精髓最佳研究地：平遥古城的票号是屮国金融发展史上汇兑开始的里程碑。晋商为小国近代十大商帮Z首，曾称雄商界500年，与犹太商人、威尼斯商人并称世界三人商人。平遥城有“小北京”之称。票号和晋商文化是平遥古城的基石，是平遥古城走向世界的先锋。定价：将过去老年人免票年龄出70岁下调到60岁”、“对残疾人实行全免费”等。平遥古城旅

9、游营销的商大原则421坚持可持续发展原则①注重二次开发，保持景点持久效应②实行绿色营销，维护都