犍为罗城古镇旅游营销策略研究

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1、国内图书分类号：Ｆ２７４密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文犍为罗城古镇旅游营销策略研究年姓申请学位类型亟±专业工直筐理（迪△２指导老师陶董量９塾援二零一零年八月二十日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７４Ｕ．Ｄ．Ｃ：ｉ四四删，｜ｌｒｌ四Ｉ１Ｙ１ｐｌｌｌ１１｜１１ＩＩＩＩ舢ＩＩ｜〔？９５７４２７’ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＴＨＥＡＮＡＬＹＳＩＳＯＦＴＨＥＭＡＲＫＥＴ烈ＧＳＴ脚ＥＧＹＡＢＯＵＴＬＵＯＣＨＥＮＧＯＬＤＴＯＷＮ烈ＴＨＥＳＩＣＨＵＡ

2、ＮＰＲＯＶⅣＣＥ一。Ｇｒａｄｅ：２００８Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＷａｎｇＳｈｕｑｉｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＭＢＡＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＴａｏＹｉｎｇ西南交通大学曲南父逋大罕学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论

3、文。本学位论文属于１．保密口，在，年解密后适用本授权书；２：不保密影使用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作…：２鹕指导老师签名．晌巷日期：ｐ２／ｏ（ｏ·『，ｏｔ够日期：劫纱．ｆｒ６·乒‖西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：在研究方法上，尝试将营销的一般理论特别是旅游营销理论通过结合个别特征分析的方式运用到犍为罗城古镇旅游营销的研究上。文章以旅游营销基本理论为分析工具，同时结合犍为罗城古镇自身旅游发展的角度展开旅游营销策略分析，使得研究的针对性和可操作性较强；在

4、研究内容上，以罗城古镇旅游发展的ＳＷＯＴ分析和旅游者特征调查为基础，运用营销ＳＴＰ理论阐述了罗城古镇的旅游市场定位选择，进而有针对性地提出了罗城古镇旅游营销策略。这使得研究的内容契合罗城旅游发展尤其是旅游营销方面的实际情况，使得本文的研究具有极强的实务操作指引特征。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担

5、。．≈蚪０ｌ仪垮跏ｌ◇·／Ｄ西南交通大学硕士研究生学位论文第１页摘要罗城古镇是一座以“船形街’’为主体的历史文化古镇，被联合国教科组织官员誉为“中国的诺亚方舟”。该镇建设布局别拘一格、乡土民俗情调浓厚、历史文化悠远流长。由于罗城古镇在峨眉山一乐山大佛这一明星景区强势“遮蔽”效应的笼罩下，旅游资源优势并未转化为经济优势，罗城古镇在古镇旅游和“峨眉山——乐山大佛——小西湖五通桥——犍为文庙”这条驰名中外的风景旅游线上应有的重要地位并没有得到应有体现，反倒沦为这片强势旅游路线中的一块弱势之地，这种尴尬境地将会使其旅游资源的相对

6、优势丧失殆尽。本文以市场营销理论、旅游市场营销和古镇旅游市场营销为理论基础，采用个案研俊⑽示淼鞑椤⑹档匮芯亢臀南籽芯康确椒ǎ鞑檠芯苛寺蕹古镇旅游资源和旅游发展的现状，通过客源特征的定量分析和ＳＷＯＴ分析等定性方法找出影响罗城古镇旅游发展的主要因素，结合罗城古镇旅游市场的细分、目标市场选择和市场定位；在梳理、整合罗城古镇的自然和人文旅游资源基础上，提炼出罗城镇“船形街布局独特，川南民俗风情丰富深邃，古镇、山、水相得益彰，佛、道、伊斯兰三教共存”的旅游资源系统特征，提出了以罗城古镇为核心，以观光休闲为主题，树立“船形古镇、

7、天下奇观”的旅游形象；从营销４Ｐ（产品、价格、分销、促销）理论入手，制定出了适于罗城古镇旅游市场发展的营销策略，力争把罗城古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。在文章的最后，还对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等罗城古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行了分析。关键词：古镇旅游；旅游营销；营销策略西南交通大学硕士研究生学位论文第ｌＩ页ＡｂｓｔｒａｃｔＬｕｏｃｈｅｎｇＯｌｄＴｏｗｎ，ｒｅｇａｒｄｅｄａｓ‘‘ＣｈｉｎｅｓｅＮｏａｈ’ＳＡｒｋ”ｂｙｔｈｅＵＮＥＳＣＯ，ｉｓａｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ

8、ａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｏｌｄｔｏｗｎｗｉｔｈａｂｏａｔ－ｌｉｋｅｓｔｒｅｅｔａｓｉｔｓｍａｉｎｐａｒｔ．ＴｈｅＯｌｄＴｏｗｎｉｓｆｅａｔｕｒｅｄｂｙｉｔｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｌａｙｏｕｔ，ｒｉｃｈｆｏｌｋｃｕｓｔｏｍａｎｄａｌｏｎｇｈｉｓｔｏｒｙ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｓｈｒｏｕｄｅｄｂｙｔｈｅｂｌａｃｋｏｕｔｅｆ