绍兴古城旅游品牌营销策略研究

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1、学校代号10731学号132125100020分类号F592.7密级公开工商管理硕士学位论文绍兴古城旅游品牌营销策略研究学位申请人姓名陶颂兰培养单位MBA教育中心导师姓名及职称魏琦教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016.04.18学校代号：10731学号：132125100020密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文绍兴古城旅游品牌营销策略研究学位申请人姓名：陶颂兰导师姓名及职称：魏琦教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016.04.18论文答辩日

2、期：2016.06.05答辩委员会主席：田中禾StudyonMarketingStrategyofShaoxingCityTourismbyTaoSonglanAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorWeiQiApril,2

3、016兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重耍贡献的个人和集体，均已在文中！＾明痛方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。１；作者签名破王曰期；＞知（月主曰学位论文版敲使用授极书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许

4、论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在密后适用本授权书。年解２、不保密囚。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）＾少：读ｉＬ＇＞作者签名阁日期；＞＾年月日导师签名：日期：Ｊ。＇年月主曰（（摘要随着旅游业的迅猛发展，旅游业作为经济发展中的支柱产业和重要产业的地位凸现出来。绍兴政府作出努力大力发展绍兴的古城旅游，在近几年也确实取得了一些成绩。但是与长三角地

5、区的周边城市相比，绍兴的古城旅游还是没有一个叫的响的旅游品牌，如何打造一个优秀的绍兴古城旅游品牌是当务之急。品牌营销可以迅速提高绍兴古城旅游品牌的知名度与美誉度，在国内外树立良好的社会形象，从而推动绍兴旅游业的发展。本文采用定性与定量相结合、理论与实践相结合的方法,论证绍兴古城旅游品牌营销策略。首先，阐述了该选题的背景和意义，并针对国内外学者的相关研究成果进行概述。通过对旅游品牌的分析提出所要采用的相关理论。其次，分析了绍兴旅游地概况和发展现状，从而发现绍兴古城旅游发展中的劣势。然后利用对绍兴古城的宏观环境分析、客源市场需

6、求分析、竞争对手分析，绍兴古城旅游营销环境SWOT分析，全面探讨绍兴古城旅游品牌营销现状。再次，基于上述分析，对绍兴古城旅游品牌目标市场进行选择及其定位，并提出针对绍兴古城旅游品牌的营销策略,具体包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略。最后，通过从组织、投入和人力资源三个方面研究确保绍兴古城旅游品牌营销策略实施的保障措施。关键词：绍兴古城；旅游品牌；品牌营销；策略IAbstractWithrapiddevelopment,thetourismindustryasthepillarindustryandtheimport

7、antindustrybecomesmoreandmoreimportantineconomicdevelopment.ThroughtheeffortsforenergeticallydevelopingancientShaoxingtourism,ShaoxingGovernmenthasreallyobtainedsomeachievementsinrecentyears.However,comparedwiththetourisminthesurroundingcitiesoftheYangtzeRiverDelt

8、aArea,ancientShaoxingtourismhasnotyethadafamoustourismbrand.Therefore,itiscurrentlyurgenttocreateanexcellentancientShaoxingtourismbrand.Brandmarketingca