《华点广告列车媒体》PPT课件

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1、铁路列车媒体介绍中国铁路媒体专业运营商Chinarailwaymediaprofessionaloperator列车媒体介绍媒体特点：列车媒体在列车封闭的空间内长时间曝光，保证了旅客与客户广告信息的亲密接触，丰富的表现内容全面体现客户的产品及品牌信息，成为乘客更乐于主动接受的媒体类型。华点广告源于2000年，与铁道部合作已有超过十年，拥有第一手优质铁道媒体资源，是专业经营铁路媒体的全国性传播机构。发展至今，华点广告凭借巨大的媒体优势、专业的媒体运作经验为客户提供最优质的铁路媒体解决方案。华点广告专注铁道媒体业务，不断开发、优化铁道媒体资源，致力于为客户提供最专业最广泛的全国性地面

2、媒体覆盖网络。全程跟踪服务华点于北京、上海、广州、昆明、汕头、东莞、包头及呼和等地均派有常驻维护人员，对媒体进行日常维护，记录列车在运行中出现的各种情况并及时向本部汇报并进行处理。并每月向客户寄送广告发布监测报告及照片，通报广告发布情况。广告画面维护华点广告由专业维护人员定期对车内发布画面进行检查验收，对破损、丢失等任何影响广告效果的发布画面及时进行的更换、调试、补充，保证客户广告信息的有效传递。专项市场调查在广告发布40天后，针对广告效果，征求客户意见设计调查问卷，与客户方共同进行随车抽样调查，并对回收问卷进行数据统计分析，撰写广告效果调查报告，提交客户。媒体发布报告在合同约定

3、时间内完成广告制作、安装后，华点广告专职人员将于五天内与客户方共同上车核查验收，拍摄广告发布效果备档照片，记录安装日期、车号、数量，向客户提交列车广告发布报告(光盘)。专业媒体服务列车媒体优势分析客户需求量最大——海报媒体自1999年首次出现在列车内，已成为当下列车媒体内最成熟的媒体形式，成为签约客户最多的媒体形式。宣传效果最理想——书报架媒体以其超大的尺寸，合理的媒体位置成为车厢内的焦点，单幅媒体一趟运营时间内浏览率在6.2次左右，广告到达率将近87%。媒体形式多元化——从书报架到广告播音，全方位覆盖全车，可为目标客户挑选距离最近的媒体，不同类型搭配使用效果更佳。全国性网络布局

4、——列车媒体可以构建通往全国市场的网络布局，从T型车、K型车、数字列车中为客户选择最适合当前广告需求的媒体载具，为客户搭建属于自己专属的地面宣传网络。媒体性价比最高——单列车26块海报媒体，可以网罗全车旅客，一年的广告发布期内，锁定单列将近百万人次。海报媒体广告效果分析22.6%13.7%1.2%62.2%40.2%0%20%40%60%80%加深了我对该品牌或产品的了解增加了对该品牌或产品的好感和兴趣我会向朋友推荐或告诉他们这一品牌或产品没有什么影响说不清楚海报对旅客的影响列车海报媒体广告效果调查（如下图）旅客对海报广告态度统计6.8918.2159.0315.87010203

5、040506070非常喜欢比较喜欢感觉一般无所谓海报媒体广告效果分析列车海报媒体广告效果调查（如下图）列车海报广告对旅客的影响62.240.222.613.71.2010203040506070说不清楚没什么影响有一定影响加深品牌印象加深产品了解旅客浏览海报广告次数统计40.7220.2330.168.890510152025303540451次2~4次5~7次8次及以上列车报刊架媒体车内表现广告位置┃卧铺车厢窗户间墙面及座位车厢两端隔板广告数量┃每列车16块展示规格┃45cm×55cm制作标准┃高密度聚脂抗压外框，表板透明有机玻璃；高精度柯达像纸喷绘画面，高分辨率喷绘。报刊架媒

6、体小桌垫媒体座位套媒体播音广告餐盒广告列车媒体刊例媒体数3个月（元/列）6个月（元/列）12个月（元/列）A+级价格2块/节3500元/3个月/节5300元/6个月/节8900元/12个月/节A级价格2块/节2800元/3个月/节4400元/6个月/节7500元/12个月/节备注A+级线路为Z、K、T车辆，A级为普通数字列车媒体数按列车实际情况为准投放费用按整列实际节数统一投放计算报刊架媒体小桌垫媒体座位套媒体播音广告餐盒广告列车小桌垫媒体车内表现广告位置┃卧铺车厢走道侧小桌桌垫广告数量┃每列车72块展示规格┃18cm×56cm制作标准┃高密度阻燃PVC，高分辨率喷绘。报刊架媒体

7、小桌垫媒体座位套媒体播音广告餐盒广告列车媒体刊例媒体数3个月（元/列）6个月（元/列）12个月（元/列）A+级价格9块/节6900元/3个月/节10300元/6个月/节15000元/12个月/节A级价格9块/节5500元/3个月/节8800元/6个月/节12500元/12个月/节备注A+级线路为Z、K、T车辆，A级为普通数字列车媒体数按列车实际情况为准投放费用按整列实际节数统一投放计算报刊架媒体小桌垫媒体座位套媒体播音广告餐盒广告列车座位套媒体车内表现广告位置┃硬座车厢座位上方座