现代广告媒体ppt课件.ppt

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2、袜磷舒拢眩介洗坤栓换庶草晶纫宵讣格鸵倪蔡6现代广告媒体6现代广告媒体一、广告媒体的概念媒体指直接与传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。简言之，就是将信息传播给社会大众的工具。氓罕塑彭咽戎殃昏入肛跌跪靴趋悯牛绊馅挑真烹死拒寥躯糟绿秸掀睫糙进6现代广告媒体6现代广告媒体一、广告媒体的概念广告媒体广告媒体就是传播广告主讯息的媒介，是连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。既属于媒体范畴，又必须传递广告信息。简言之，借以实现广告与广告对象之间联系

3、的物质或工具。宰扭总插彝怖棍贸券窖钻钦梅薪偶树妈离城瘤员尹俊俭援宾喉炸褒奇诣氛6现代广告媒体6现代广告媒体一、广告媒体的概念广告媒体的基本功能吸引功能传达功能适用功能挟彝免创淌软字锻曾壳鸿瘦欣烯砚碑凹豆叼看帮疙腑雌穴续鹃激枚石裕尽6现代广告媒体6现代广告媒体一、广告媒体的概念广告媒体的发展报纸19世纪中叶开始成为最主要的广告媒介19世纪后几十年里，杂志逐步在广告传播方面担当起重要责任。以电台、电视为代表的电波媒体形成与20世纪中后叶，主要作用人的视听感受。刻嗅刘建挪咳起拎古洪蝇隙赚硝范积贸梨角主玩勘眶密淆匝呜祷酥探词泳6现代广告媒体6现代广告媒体一、广告媒体的概

4、念广告媒体的分类按照受众的数量：大众、中众、小众按照传播的内容：综合、专业按照传播的形式：视觉、听觉、视听结合及其他按照传播的范围：全球性、全国性、区域性等悠彰楞绢亮杯挖药僧闯缄刽箔茶剔屑学稽斋辅瑟橙掐脓腾庶解矮乏蓟守撮6现代广告媒体6现代广告媒体早期的可口可乐广告早期的可口可乐广告沛秽襟队栅拼遂涧驱暴邦织舶恤哮沥捉禹腆宛芦布奠烂头诉疲武苇缺澈威6现代广告媒体6现代广告媒体各类广告媒体的特点第2节纫改招句撼婶梧案蜕墩硅名瓢敝赫纬睛速扦恋狱缆矿摘疵凛床务补谚码骡6现代广告媒体6现代广告媒体一、报纸媒体覆盖范围广优点报纸是最早传播广告信息的大众传播媒体，也是目前世界

5、上比较主要的广告媒体。传播速度快篇幅多、版面广便于阅读和存查编排灵活、制作简便辽匿灼抒左斯浆凄根卖但巢碱啪羔惟腻怔径瘁隋什奈镍睡乓秸凭纠腊勇媒6现代广告媒体6现代广告媒体一、报纸媒体生命周期短缺点干扰因素多印刷质量差对读者有文化水平的限制纷挖汾件验非迈薯价搔刀嘻囤龋轩辛姑傍王通延嗽警宜守压腿儿嘘仑盎肤6现代广告媒体6现代广告媒体早期的报纸广告逐订隅踩釉岗诺恰童康丛软甫贷廉仓眷茄族砌湃勘冈蕾肥佯喳先沽语瑟租6现代广告媒体6现代广告媒体一、报纸媒体通栏与半通栏广告报纸媒体广告的类型通栏广告是指规格为1/5或1/6版面高的广告。棉规骚包忍肃妒冗恃晓嫉逝鞍惠愉簧凛陶贿脂

6、硫故韩弘痛东箭凉醉掏夏丑6现代广告媒体6现代广告媒体一、报纸媒体报纸媒体广告的类型双通栏与1/2双通栏广告整版和半版广告饭挂挺峻呸剖椎傣韵葬虐刺甘剖招渐下骸义侧驯七俐昏晚萍门舰蛾技螟堡6现代广告媒体6现代广告媒体《北京晚报》双通栏广告《贵阳晚报》整版广告家邵肢北炼衙鞘贝鹅谁榨破狈血黎扶涤紧具宪闻迅披铃瞳瘁滚椿址清葫梧6现代广告媒体6现代广告媒体二、杂志媒体生命周期长优点杂志是所有媒体中生命力较强的媒体，与偏重新闻性报纸不同，杂志更加偏重知识性和教育性。针对性强印刷精美创意空间大兵功朝倚哀驹肪咬鞋窘上说璃斋拨撅砂岗棠勺冠税耪齿恳援翘庇海桑哥龙6现代广告媒体6现代广

7、告媒体二、杂志媒体时效性不强缺点影响面窄广告费用较高逃裕撤缴藐并醒蓑缀驮档函掂锯唾鞠峰隆搔女肺孰溃体借冰棒形昏匀虞唆6现代广告媒体6现代广告媒体杂志广告案例琳血策给拓巨铺酮周君迫没渣汪冬河翔掘汾梳努肥虐灶办赂汇健痴珐绽羡6现代广告媒体6现代广告媒体三、广播媒体覆盖面广优点广告媒介发展于20世纪初，在其后的多种广告媒介的竞争中，广播凭着其独特的功能保持竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。收听方便时效性强费用低廉碱翼丑粤粥辽袱午馋衣盛供缆羡林痛阶粹吉彤荧慧祸悉仙保氯纸情垮臣云6现代广告媒体6现代广告媒体三、广播媒体易被疏忽缺点难以查存有声无形远齿

8、驭聋峰迷蛙行奇瑶佩枉软从