媒体广告类ppt课件.ppt

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1、广告来源于拉丁文Advertere，注意与引导。现代广告的概念：广告是营销活动中的重要环节，是以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。《》对广告的定义：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告的要素的相互关系基本运动类型广告主广告媒体广告受众专业运动类型广告主广告公司广告媒体广告受众完整运动类型广告主广告公司广告媒体广告受众第一节广告作业流程图行销计划渠道计划产品计划价格计划促销计划广告简报广告计划纲要广告

2、计划创意策略、概念、表现；传播策略、工具运用、预算分配；媒体策略和计划广告策略提案广告策划执行创意制作策略执行媒体安排完稿/拍摄协调/推展企划/购买广告刊播效果评估调查修正测试第二节广告运动的形成过程5、制作广告的流程客户提供工作简报发展创意简报客户同意简报故事脚本制作报价、时间表演员等客户同意制作前会议制作提供影片初剪录音配乐影片完成投入比较政策产出比较CCTV等规范的媒体必须通过代理公司来购买时间/版面并由其提供相应服务好处自己去投放省去代理佣金缺点较高价格操作成本获取资讯成本(如买监播等)风险成本广告公司为何存在?较低价格低操作成本低资讯成本低风险成本代理佣金

3、或服务费代理公司投放自己去投放传播效果不好预测和掌握整合效果差附加服务无传播效果控制好(经验,关系.,数据支持等)整合度高(尤其是全案代理)附加服务(或者说整体服务)代理公司投放三、广告公司2、广告公司的类型和组织结构按照广告公司代理服务对象来划分——媒介代理公司客户代理公司综合代理公司三、广告公司媒介代理——最原始的代理，作为媒体的业务代表，往往与某一类或者几类媒体保持非常密切的关系，有很好的投放政策和信息，对媒体操作和媒体内容非常熟悉。一些媒体代理公司有时会购买部分媒体资源，变身为媒体承包商。媒介代理很多具有地域色彩，即本地化。三、广告公司客户代理——先进的代理

4、，通过为客户提供广告策划、制作、发布甚至全案服务从而成为客户的代表进行广告各项工作。客户代理一般具有专业属性。且一般严格遵守同业禁止原则。三、广告公司2、广告公司的类型和组织结构按照广告公司业务范围来划分——客户服务型公司媒体计划和发布型公司广告专业制作型公司综合代理型公司全案服务型公司调研评估监测型公司三、广告公司2、广告公司的类型和组织结构按照广告公司业务范围来划分——客户服务型公司创意主导型，以创意吸引客户，同时在市场计划和推广方面具有优势三、广告公司2、广告公司的类型和组织结构按照广告公司业务范围来划分——媒体策划型公司擅长媒体投放方案的计划和执行。TVNP

5、MG广播户外CCTV省台市台&有线其他互连网新闻台音乐台交通台全国性报纸省级报城市晚报及其他报门户网站生活网站财经网站商业杂志女性杂志健康杂志专业杂志候车亭灯箱高立柱地铁建筑物顶霓虹灯公交车身电子商务网站音带/相带电梯飞机闭路电视…...票据复杂的媒介需要专业分工广告媒体的发展：1、大众向窄众的发展DM、高档杂志、机场电视等2、开放向封闭的发展DM、会员刊物、IPTV、网络3、被动向主动的发展楼宇电视4、内容宣传向信息检索的发展googlebaidu5、垄断向竞争的发展按照媒体介质分类纸媒体：以纸张承载广告信息的载体，如报纸、杂志电波媒体：通过电波形式传送信息的

6、媒体，如电视、广播、移动电视网络媒体：以互联网为载体传送信息的媒体户外媒体：以户外公共场所进行陈列的媒体，如路牌、灯箱、车体、站牌通讯媒体：以通讯工具进行广告信息传输的媒体显示屏媒体：以液晶显示屏传递信息的媒体，如楼宇、卖场、车载电视、大屏幕按照媒体覆盖面积分类大众媒体：能够为大多数受众进行接触的媒体，如电视、广播、报纸窄众媒体：只能为少数具有特定细分特征的受众接触的媒体，如高尔夫杂志、直投杂志、移动电视按照媒体覆盖区域分类全国性媒体：媒体覆盖区域为全国主要地区，如中央电视台、中国经营报省级媒体：媒体覆盖区域为省内主要地区，如辽宁电视台、辽宁广播电台地方媒体：媒体覆

7、盖区域为本地区，如大连电视台、大连晚报按照媒体承载广告信息的方式内容承载式：媒体承载广告主商品信息搜索信息承载式：媒体承载相关搜索项下的广告主联系信息，如google,黄页混合承载式：以上两种的混合。按照媒体出现的时间和技术创新传统媒体：报纸、广播、杂志、电视新兴媒体：网络、楼宇、车载移动、IPTV、手机2、主要媒体比较评估电视广播网络楼宇卖场报纸DM信息*************************感染********************焦点***********************速度********************位置*********