网络营销复习思考题

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1、第1章：网络营销概述1.1网络营销全景1.2网络营销战略1.3网络营销计划学习目标1、网络营销基本概念2、网络营销职能3、网络营销内容体系4、网络营销信息传递及一般原则5、网络营销环境要素趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？有哪些主要的正规的网络赚钱方式？网络营销课程中涉及到哪些相关内容？学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法？学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？趣味话题2：网络营销信息传递与求职学习了网络营销信息传递原理，如何应用于就业求职？如何让信息接受者反馈信息（交互）？如何构建自

2、己的信息源？如何建立信息传递渠道？如何让用人单位主动找到你？作业什么是网络营销？网络营销外部环境要素有哪些？网络营销内部环境要素有哪些？目前中国网络营销的主要问题有哪些？网络营销信息传递的特点主要有哪些？网络营销传递的五项原则是什么？网络营销的八项基本职能是什么？网络营销计划的六个步骤是什么？第2章：网络营销的常用工具和方法2.1网络营销常用方法2.1.1网络营销方法框架体系2.1.2无站点网络营销方法2.1.3基于企业网站的网络营销方法2.2网络营销常用工具2.2.1企业网站2.2.2搜索引擎2.2

3、.3电子邮件2.2.4博客（BLOG）与RSS2.2.5其他网络营销工具简介本章学习要点本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。1、了解网络营销方法体系框架2、基于企业网站的主要网络营销方法3、认识企业网站的本质和特点4、常用的无站点网络营销方法5、了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点2.1.1常用网络营销方法框架2.1.2无站点网络营销方法信息发布：B2B信息平台：阿里巴巴、慧聪等等；网络社区：SNS、

4、论坛等；电子邮件营销博客营销：博客网、新浪博客；广告：网络黄页、网络广告、分类广告等。在线销售：网上商店：淘宝网、6688、ebay；信息发布在线销售网站推广网络品牌顾客关系顾客服务在线促销在线销售2.1.3基于企业网站的网络营销方法2.2.1企业网站2.2.2搜索引擎2.2.3电子邮件2.2.4网络广告2.2.5博客（BLOG）与RSS2.2.6其他网络营销工具简介2.2网络营销常用工具*案例分析：企业网站的网络营销功能现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪

5、些网络营销功能？作业构图：常用网络营销方法框架基于企业网站的网络营销方法有哪些？网络营销常用工具有哪些？企业网站的主要目的是什么？企业网站有哪些特点？企业网站的网络营销功能是什么？第三章：网络营销导向的企业网站研究第3章：学习要点（1）企业网站的四大要素：网站结构网站内容网站功能网站服务网站建设对网络营销方法和效果的影响网站建设对用户获取信息的影响网站建设对网站推广的影响网络营销导向企业网站典型问题研究第3章：学习要点（2）网站易用性与网站可信度网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：对用户获取信息优

6、化；对搜索引擎优化；对网站运营维护优化网络营销导向企业网站建设的一般原则Web标准的意义和基本内容网站评价与网站诊断方法作业网站建设的一般要素是什么？企业网站的四项基本要素是什么？网站栏目结构包括哪些？企业网站的一般内容包括哪些？企业网站的常用功能有哪些？企业网站的常用服务有哪些？网站建设对用户获取信息有哪些方面的影响？网站易用性和搜索引擎友好性有哪些关系？结合用户访问网站时最讨厌的问题分析影响网站可信度的因素？网站优化的思想和原则？第四章：搜索引擎营销基础第4章：学习要点搜索引擎营销的发展阶段搜索引

7、擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容付费搜索引擎关键词广告的特点影响搜索引擎营销效果的因素作业试述搜索引擎营销在网络营销中的地位搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的主要模式构图：搜索引擎营销的策略体系框架搜索引擎优化定义搜索引擎优化的一般内容包括哪些搜索引擎关键词广告的特点有哪些长尾理论的基本原理影响搜索引擎营销效果的因素有哪些增强搜索引擎营销效果的方法有哪些第五章：许可E-mail的营销基础第5章：许可Email营销学习要点什么才是真正

8、的Email营销开展Email营销的基础条件获取内部列表用户资源的方法邮件列表内容策略和内容设计技巧Email营销应用中的主要问题影响许可Email营销的主要因素作业什么是E-MAIL营销什么是垃圾邮件E-mail营销分为哪几类开展E-mail营销的主要步骤开展E-mail的三个基础条件获得内部列表用户e-mail地址的基本方法邮件列表内容的六项基本原则选择e-mail营销服务商的参考因素外部列表e-mail营销的常见问题E-mail营销的评价指标体系影