《广告创意》习题及答案3

《《广告创意》习题及答案3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《广告创意习题及答案》3习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念

2、的传达。5、独创性是的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。【参考答案】1、思维活动；表现形式。2、广告是一门艺术；广告艺术。3、广告是一门科学；创造性。4、内在的；意向。5、广告创意；新设想。二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。它代表此品牌为什么与众不同。创意理念是鲜活的、生动的、立体的。它是一种理念，却来源于创意

3、部门，创意理念具有广阔的可延展性。2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。4《广告创意习题及答案》3三、简答题1、简述广告创意的特点。2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。【参考答案】1、简述广告创意的特点。答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。广

4、告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、设计的表现等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式、时机等每一个与广告活动有关的细节和要素上。因此，广泛性是广告创意的重要特点。3、关联性，是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。4、独创性，是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念，新设想，新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。2、广告创意应该遵循哪些原则？答：广告创意应该遵循原则：1、目标原则即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。2、关注(吸引)原则运用各种

5、可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意的原则。3、简洁原则(keepitsimplestupid)简洁原则又称“KISS原则”。Kiss是英文“keepitsimplestupid”的缩写，意思是“使之简单笨拙”。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。4、合规原则4《广告创意习题及答案》3合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。随着广告事业的蓬勃发展，广告的商业目标和社会伦理的冲突时有发生，广告主与竞争对手的火药味也愈来愈浓，广告对消费者，尤其是青少年的负面影响越来越大。因此，广告创意的内容必须要受广告法规和社会伦理道德

6、以及各国家各地区风俗习惯的约束，以保证广告文化的正面影响。比如：不能做香烟告，不能做比较广告和以“性”为诉求点的广告，不能做违反风俗习惯、宗教信仰和价值观念的广告等等。3、简述广告创意产生的过程答：1、收集原始资料；2、用心智去仔细检查这些资料；3、深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合；4、实际产生创意；5、发展、评估创意，使之能够实际运用。4、简述创造性思维的类型。答：1、抽象思维，即逻辑思维。抽象思维如同整理加工信息的“滤波器”，创意者可以借助它对各种资料进行分析。2、形象思维，又称直觉思维。是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性，实感性的

7、思维活动。通俗地说，形象思维就是由“形”而及“象”由“象”、“而及形”思维过程。3、灵感思维，即顿悟思维。它是一种突发式的特殊思维形式。五、论述题1、试论在广告运作过程中，广告创意人的职能范围。2、联系实际，分析广告创意中存在的伦理道德问题。【参考答案】1、试论在广告运作过程中，广告创意人的职能范围。答：在现代广告代理公司中，一般都设有专门从事创意工作的创意部，负责创意发想、文案撰写、广告设计以及广告作品制作和监督。而创意部门一般包括广告创意和制作两部分人员。创意总监是创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要职责是创意管理，即控制公司的创意品质；创