浅论广告创意3

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1、浅论广告创意3行政论文范文大全浅论广告创意（三）顿悟期主要是指经过酝酿Z后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程屮“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。（四）完善期在这个阶段，有意识的功能乂开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需耍对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽,都有可能导致得而

2、复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。从以上的分析可以看岀，市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架屮跳岀来，而H耍求广告创意者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造岀前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立休化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟

3、通”宣传作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促进购买”上其作用则是和当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种冋归。参考文献：《广告创意表现》胡川妮编著小国人民大学出版社2003年版《广告创意与策略》（美）a•杰罗姆•朱勒，邦尼•1•德鲁安尼著东北财经大学出版社2004年版《广告设计》李巍编著西南师范大学岀版社1996年版《广告创意》罗建，古玲编著中国经济岀版社1995年版《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版公司1994年版《广告策划与

4、创意》刘友林，汪青云编著武汉大学出版社2003年版《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编复旦大学出版社2003年版《广告策划创意》卫军英著浙江大学岀版社2002年版《广告策划》罗维编箸屮国经济岀版社1995年版《现代广告设计创意与表现:广告新观点》杭海著西安交通大学出版社2003年版《广告学原理》陈培爱编著复旦大学岀版社2003年版在共庆“五四”青年节86周年纪念活动上的讲话全镇各界青年朋友们：大家下午好！值此“五四”青年节来临Z际，我们在这里共同举行纪念活动，共同庆祝我们口己的节日一一“五四”青年节。我谨代表我镇镇党委、我镇镇人民政府祝在座的每一位团员青年节□快圧！并通过你们向全镇团员青

5、年致以亲切的问候！刚刚过去的一年是不平凡的一年，全镇的经济发展阅读全文»都由白领六大心病对策都市门领，面对的不仅是21世纪的不安定、不可测的多变经营环境，同时还要面对来口上司的压力，来自公司同事和部属的挑战，来自公司经营策略的变化……这群人所面对生存的压力与岌岌可危的态势决不是努力加苦干就能应付的。因为，每天都会有新的竞争对手在他们身边不断涌现。此外，他们所面对的还将是阅读全文»区安全生产工作总结今年以来，全区安全生产工作在区委、区政府的正确领导下，在市安委会和市安监局的具体指导下，牢牢坚持以人为本的科学发展观和“安全第一，预防为主”的方针，紧紧围绕贯彻实施《安全生产法》、《某省市安全生

6、产条例》和卜七个行业管理规范这一主线，从安全生产基层和基础工作入手，全面落实长效机制、阅读全文»煤矿申报煤业公司精神文明单位材料-铸煤海精魂谱矿山名曲煤矿巾报煤业公司精神文明单位材料一一铸煤海精魂谱矿山名曲文明单位创建活动，按照靖煤公司的要求，用文化来发展生产力，用文化提升企业管理水平,用文化培育高索质的产业大军，实现了由传统管理向人本管理的转变和跨越。经过几年的创建活动，我们主耍取得了以下成果：2003-2004文章转载自公阅读全文>>三句半［林业］锣鼓振天新年到国务院发号令林业同仁齐欢笑林业国策齐响应县局举办联欢会生态建设耍当先热闹！决定！猴年跨越金鸡叫党组成员一班人林业事业好顺当齐

7、心协力共求荣精神物资双文明全局上下团结紧真棒！好行！事业发达人心畅未來远景更展望内部改革决策妙绘绿黄山青纱帐经济收入创新高守业创业人为木实效！阅读全文>>（佚名2016年）