浅论校园dm杂志中广告创意的重要性

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1、浅论校园DM杂志中广告创意的重要性何江海南大学三亚学院海南三亚572000中图分类号：G206文献标识码:A文章编号：41-1413(2011)11-0000-01关键词：校园DM杂志；AIDA法则随着当今社会的进步和经济的发展，大学牛的消费能力也在日渐提升,消费超前、时尚，形成了一个庞大的时常。从包括苹果、诺基亚、惠普、三星在内的众多数码制造商不断推出学牛机，我们不难发现当今学牛的购买力。现在社会在逐步成为小众的时代，社会群体在分众化，消费行为在个性化，营销变得精细化，众多企业若要发展壮大，就要适应这样的趋势，跳出传统媒体传播方式,借助第二类媒体与第三类媒体等新型媒介，作出足以影

2、响大学牛的购买行为及购买心理的广告，而校园媒体的针对性、个性化使这种可能性得以实现。目前在包扌舌校园广播站、校园电视台、校园DM杂志在内的众多校园媒体当中，以校园DM杂志对平面广告的发行效果最为显著，因此，对校园DM杂志中广告的开发就有着重要的意义。因为，校园DM杂志中广告的受众群体是高校学生，所以，针对高校学生的个性化,一个经典广告创意就变得难能可贵起来。一、校园DM杂志1.DMDM是英文Directmail的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发

3、出等。2.校园DM杂志：校园DM杂志决不是单纯的广告堆砌，而是利用高度审美观念的编辑手段，把眼花缭乱的商品信息以生动、新颖的文字、美丽的图片阅读方式推荐给读者。其目的都是为了让读者或者广告的受众群体不会抵触广告(信息)，以达到更好的传播目的，即将广告信息植入广告对象的潜意识中。随着网络的兴起，现在DM杂志与网站进行深度结合，更是形成了杂志、网络、会员卡三位体全新模式。二、广告创意在校园DM杂志中的重要性在大约19世纪末的吋候，广告业出现了第一个有影响力的法则：AIDA法则。这一法则是对广告影响力发挥流程最好的描述：Attention:引起消费者的注意Interesting:引起消费

4、者兴趣Desire:形成强烈的偏好Action:实现购买所以，能吸引消费者兴趣，引起消费者注意成了广告的核心，因此，一则好的广告，必然有独特的创意作为它的灵魂。在这个日新月异的吋代中，创意的新颖更体现了它的作用。有人会问，什么是的创意新颖呢？《创意为王》一书中说道：“创意新颖就是指广告的整体策划具有与众不同的独特之处，一看该广告，就马上能抓住受众的注意力。这种广告的创意是非常突出的。”而如何才能达到满意呢？就要在实际的基础上，保留商品的特点，然后发挥其想象，独创新意，将“科学”与“艺术美”结合，才能够有好的作品。而校园DM杂志广告不仅仅作为一种传播工具出现在人们的面前，同样也是一种

5、高雅的艺术，在不断地冲击着人们的各种感官。当然广告随着吋代的快速发展，其内涵也是日新月异。在创意成为主流的同时，它所体现出来的创意美学价值也是不可忽视的。不同的广告有着不同的内涵，不同的广告蕴含着不同的文化背景以及不-•样的形象表现。不管怎样，校园DM杂志广告制作者的目的只有一个，那就是运用创意思维，在抓住人们审美心理特征的同时，去勾起人们对产品的兴趣，加深人们对产品的印象。反之，不恰当的广告植入只能产生相反的效果，因为读者群在欣赏杂志上出现的广告时，不仅仅是在获取商品的信息，同吋也是在让自己的感官得到一种娱乐。那么我们在创作的同吋就要更加注意其广告的审美原则。要得到观众的注意，就

6、要做到迎合消费者心理的画面美、语言美、内容美、意境美等等。让观众在欣赏校园DM杂志广告的同时，如同在欣赏一件精美的艺术品一样。因此广告创新转型成了必然。广告设计一般都是从引人注目开始的，到实现购买与重复购买，从而完成了整个广告运动的循环。因此广告设计的0的在于让消费者记住广告主品牌化的产品、服务或观念，而不是记住广告本身。所以，能够提供单一的、满足受众群体真实或潜在需求的利益点，迎合读者的审美要求，加强视觉冲击力，也就是说，是“触目惊心”的广告，才能真正“引人注目”。所以，富有视觉冲击力的隐形广告就显得难能可贵了。看了国内外一些最新广告作品后我们不难发现，现代广告在创意方面有一个明

7、显的新趋势，那就是“走向美学化”。有人说「近年来，在广告的创意、投放环境等环节中，由商业美学为主导的创作与投放观念逐步占据主导，连带地敢做岀此尝试而获得岀人意料效果的创意和投放也日益增多。”“创意”在现代广告中的新趋势就是在服从广告定位的前提下重现美学的运用。首先以优美的形象和意境去吸引和感染受众群体使之产生审美倾向心理从而接受广告信息。经济的发展推进文化的进步。“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”。广告审美观念的形成离不开广告美学文化的综合作用。从创作角度说，