校园DM杂志策划方案.doc

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1、南方开拓广告有限公司创业计划书校园DM杂志策划方案第一章计划摘要1.1公司宗旨和理念：本公司的宗旨是:用我们的技术知识和全新的派送理念，高质高效的为客户提供专业、满意的服务。本公司的理念是：A.经营理念：WORKFORBEST，WORKFORWIN.B.服务理念：FINDABESTCOMMUNICATIONC.人才理念：我们寻找具备以下精神的员工信任同伴，相信自己,求新创异，乐观向上，勤奋敬业，开拓进取，JUSTFORBEST！D.企业精神：开拓进取，求新创异，为社会尽责。1、2.a公司简介南方开拓广告

2、有限公司是以广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告公司。拥有一套规范先进的设计理念、派送方案和管理方案。并按照现代企业制度要求，并遵循使用一流技术、提供一流服务、创出一流品牌，全心全意为我们的客户提供广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广等服务，获得一流效益的宗旨，为消费者提供信得过的服务。公司注重短期目标和长远战略的结合，中长期目标将逐步拓宽产品领域，不断开辟社区广告代理，企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销，公关活动策划组织等业务，走由学校拓展到社区的道路，并向网

3、络广告发展。1、2.b公司业务范围（1）校园DM广告代理；社区广告牌代理；产品在社区宣传活动策划。（2）DM杂志制作发行：校园、社区DM广告杂志制作、派送48南方开拓广告有限公司SOUTHEXPLOITADVERTISINGCOLCD南方开拓广告有限公司创业计划书（3）设计制作：杂志，画册，海报，包装。（4）市场推广：校园市场推广策划、社区市场推广策划、企业形象（CIS）策划，品牌产品整合营销，公关活动策划组织、促销策划。1、3市场概述校园广告业务是一块容量巨大，潜力无限的市场。杭城20多所高校，每年招

4、收新生数量7~8万左右。大学生消费的特点上开放丰富出动的，越来越多的商家将目光投向这快极具消费潜力的市场。而我们公司校园广告业务主要的面向群体是大学生，实际的业务来源是以大学生为目标受众的商家。由于其市场的特征呈现信息不对称，我们的市场机遇主要是解决信息连接问题。公司初期将在杭城设立四个区域进行我们的派送计划，建立起一个健全的派送网络.。开发潜在的客户，制定每月的业务开发计划。保证公司有足够的业务项目经营。我们公司还承接广告主的广告意向，创作质量保证的广告作品，制作各项活动的策划书、计划书。1、4投资与

5、财务公司成立初期共投入资金21万（公司注册资金为21万）,由公司主创成员共同出资。其中用于房屋租赁、电脑等固定资产10.2万元，流动资产9.55万元。第二年估计盈利10万人民币，第二年资产报酬为16.5万，投资回收期为一年零九个月。财务预计：(单位：万元)资产负债汇总表：(单位：万元)1、5人力资源管理南方开拓广告有限公司是以广告代理、DM杂志制作发行、设计制作、市场推广为主的综合性广告有限责任公司。48南方开拓广告有限公司SOUTHEXPLOITADVERTISINGCOLCD南方开拓广告有限公司创业

6、计划书南方开拓广告有限公司实行总经理责任制，总经理下设置副总经理、财务部和行政部。而副总经理下面又设置客户服务部、创意部、媒介部、市场拓展部和展示工程部。第一章项目背景2、1产业背景市场竞争日益激烈，迫使企业的营销传播走向细分化。纵观各个消费群体，群居生活的大学生们的开销引人注目。被认为最会做生意的犹太人甚至把“年轻时尚人士的钱最好赚”奉为至理格言。根据2002年底国家教委的统计，当年的大学生招生人数达到了275万余人，而根据国家统计局所属美兰德资讯公司针对北京、上海、广州、成都、西安、杭州等城市的抽样

7、调查显示：全国大学生每月消费总额超过30亿！尽管大学生招生数量可能减少，然而他们的消费却在逐年增加。校园——作为一个可以明确清晰定义目标消费群，伴随着大学生开放、丰富、冲动等消费特性和日益增长的物质需求，越来越多的商家将目光投向这块极具消费潜力的市场，无论是餐饮、娱乐、通信、美容，还是购物都无不争先恐后想挤入这块市场挣得一席之地。但由于高校市场不同于其他普通市场，具有一定的封闭性、特殊性，使得许多商家都心有余而力不足，他们千方百计的想打开这市场的大门，但却屡屡的受挫。在众多的广告媒介中，DM广告成为了广

8、告商冲击校园市场的主力军。据我们调查：但由于许多商家没有正规的发送渠道，有时都是随意找人发送，这些很难保证传单的到位率，发送人员中不乏有随意丢弃、撕坏、烧毁、少发、漏发、私藏客户传单者，这样对商家的损失是相当严重的。且这种不正规的派送是要受到校方查处的，轻者没收传单，重者上述法庭。派送效率低，由于商家没有专门的派送网络都是随意找人派送，从而导致的覆盖面不广，派送时间长等弊端。有许多的商家的传单都是由非专业人事制作的，不能达到很好的广告效果，