【精品】校园DM杂志发展趋势研究

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1、密级一公开学号200730161237衡水学院毕业论文（设计）校园DM杂志发展趋势研究论文作者：林峰指导教师：王文征专业：新闻采编与制作专业本科专科：专科年级：2007级论文提交日期：2008年4月20日论文答辩日期：2008年5月30日（空页此处插入分页符…•打卬时删除）毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭悄况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者

2、签名：日期：毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。W：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名：指导教师签名：R期：日期：论文题目：校园DM杂志发展趋势研究摘要：免费直投杂志（DM杂志）在发行、目标、专业性和广告上与其他媒体有自己独到之处，在大学校园的DM杂志发展过程中存在去多问题，比如，学生很难有稳定的客户资源、缺乏管理经验、团队成员流动性大、

3、容易散伙和DM杂志内容粗糙等等，面对这些问题应采取相应的对策。关键词：DM杂志；存在问题；发展对策Title：DmthedevelopmenttrendofthestudyofmagazinesAbstract:Freethrowthemagazineanddm(magazine)inissuingandobjectiveandprofessionalandadvertisingandothermediahavetheirownfeatures,intheuniversitycampusthereisadmmaga

4、zineintheprocessofdevelopmenttomanyquestions,forinstance,studentsaredifficulttohaveastablecustomerresourcesandlackmanagementexperience,teammemberstoliquidityandpartnershipanddmmagazine,etc,werecontentoftheseissuesshouldtakecorrespondingcountermeasures.Keywords

5、:Dmmagazine;problems;countermeasures目录摘要IAbstractII一、DM杂志特点1（一）发行1（二）目标1（三）专业性1（四）广告2二、大学校园DM杂志的现状及问题2（一）校园市场分析2（-）我国大学校园免费直投杂志的基本情况2（三）校园DM杂志存在的问题2三、大学校园DM杂志的发展对策4（-）稳定的客户资源4（二）丰富DM杂志内容4（三）加强团队建设4注释5参考文献6致谢7inDM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，免费直投杂志（DM杂志），即以

6、期刊形式投放的免费直投广告的集合体，也就是说免费直投杂志是传播广告的专业性杂志，其读者也是经过一定的受众分析，符合其营销的目标群体，在我国，对于免费直投杂志的法定称谓为固定形式卬刷品广告，国家工商总局第17号令颁布的《印刷品广告管理办法》屮对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办，不能销售发行，不能刊登费广告信息，不能使用出品人、主办、协办、岀版、杂志、编辑等容易与报刊相混淆的词语等。由此可见，中国的免费直投杂志更应定义为一本纯粹的广告册。一、DM杂志特点（-）发行DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能

7、就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统朵志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上,DM要比传统期刊的特色要求简单得多。（-）目标DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减

8、少信息传递过程屮的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。（三）专业性DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广