[教学]广告创意基础习题

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1、《广告创意基础》习题第一章：创意改变命运教学要点：从形象出发，阐释创意与牛活的关联，打破创意的神秘与高不可攀，建立创意与产业、与社会生活、与未来的因果关联。一、有想象，就有创意二、人的全面发展三、在生活中发现创意四、创意是社会的需求习题：1、如何理解想象的价值？举出五个你所知道的生活小窍门，并说出其小的想象耍素。2、如何理解“创造力最简单的表现形式就是在两个或两个以上看上去毫不札I关的事物或概念Z间建立起某种联系”。并举例说明Z。3、请阐释左右脑理论，并针对自己的情况，设计一个右脑进一步开发方案。4、数字化时代对创意产生怎样的特殊要求，创意将创造怎样的经济价值？训练：阅读

2、《第三次浪潮》、《大趋势》，做出相应的读书笔记第二章：广告创意是什么教学要点：通过对广告创意概念的解读，使学生对创意的木质冇一学理的把握和一定深度的认知，增强学生对广告创意的识别力与判断力。一、创意定义种种二、创意的核心与表述三、创意特征习题：1、有人说创意是不可定义的。你认为対吗？请说明你的理由。2、广告创意对广告的价值是什么？对广告活动的价值是什么？3、结合一广告佳作谈广告创意的特征及其表现？广告创意将受到哪些因素的限制?4、举例说明不同媒体广告的创意特殊性。训练：找出十幅你认为有创意的广告作品（类别不限），并总结出每一幅作品的创意特征及其与表现的关系。第三章：广告创

3、意的基本步骤教学要点：介绍广告创意六步法、詹姆斯•韦伯•杨的“创意五步曲”和创意操练法等,从不同角度诠释广告创意的基本步骤，本章节要通过一定的训练环节，使学牛树立创意可学的白信，并在广告创意的过程屮学习创意。一、创意六步法二、创意可学附：詹姆斯•韦伯•杨的“创意五步曲”三、创意操练术习题：1、创意六步的要点是什么？如何才能做到全力以赴?2、有人说创意不可学，你如何看待这一说法？3、广告应陈述哪三个要索？它对创意的冇效性将发挥怎样的作用？4、广告创意的过程与结果之间的关系是什么？如何才能保证广告创意过程的正确？训练：研究一种产站，列出有关它的十个基本事实，以及它与竞争对手有

4、何不同之处，它的奇特Z处等。认真审视侮一个事实，并思考如何加以利用？最后，把你列出的每一个事实都表述成产品对消费者的好处，并用一旬广告语表述Z。第四章：如何开发创意力教学要点：木章将通过相应的案例，讲解幻想对广告创意的价值，分析阻碍人自由幻想的环境和心理因索，学生学习本章后，将理解创意想象的重要，并掌握冲破想彖桎梏的方法，本章还将通过一定的训练，使学生养成想象的习惯一、学会幻想二、相信直觉三、创意环境习题：1、请说明想象与生活经验的关系？2、试说明灵感与思考的关系？3、请阐释写实想象与构成想象，并说明哪一种想象对广告创意更重要?4、想象是自由奔放的。现在，就你所听到的一段

5、旋律，讲述一个故事。训练：红豆、雨伞、雪山，请说出这三者之间的三种关联。第五章：广告创意的基本技法教学要点：创意要求能超越常规、改变习惯，改变认知、改变说法等，如何使然，本章将介绍一些基本的广告创意技法。一、产品价值的思维导图二、创意的基本公式“使X成为Y”可以有以下几种变形：三、创意基本方法四、其他创意技法习题：1、什么是产品价值链？它对广告创意有何意义？2、使X成为Y可以有儿种变形？3、什么是逆向法？请举出三个运用逆向法创意的广告，从小总结出逆向法的应用步骤。训练：就经典、时尚、传统、风雅等概念展开思维导图训练，找到最好的概念表达和视觉表达。第六章：广告创意的思维方式

6、教学要点：介绍创意思维的本质特征，强调广告创意思维的两个内容：一是创新、求界思维；二是形彖思维；讲解联想思维与类比思维的各种可能，以及在广告创意中的运用。一、联想思维二、类比思维三、头脑风暴法习题：1、什么是联想思维？联想力为哪些要素有关？2、类比有哪些种类？你最习惯于用哪种类比方式？3、什么是因果类比？运用因果类比的广告创意将对消费者产牛怎样的影响？4、头脑风眾对创意产牛的价值是什么？怎样组织头脑风眾？训练：选择百事可乐的比较广告，通过头脑风暴法，生成其与自品牌比较的广告创意。第七章：广告创意的视觉形式教学要点：广告要抓収注意力，扩展影响力，调动视觉形式是有效实现这一目

7、的的途径。本章着重分析广告视觉形式耍素，并强化学生的视觉表达能力训练。一、视觉概说二、创意的震撼意在激发视觉的积极思维三、构成广告形象的视觉方法习题：1、广告为什么特别强调视觉创意？2、视觉品味的内涵是什么？它対提升广告视觉创意的作用？3、分析具有视觉震撼性的广告作甜，指出其对受众形成震撼的要素?4、陈述你在创意某广告视觉形象中遇到的问题和解决过程训练：选定一产晶，分析其现有的视觉形象，再将之置于不同的背景，不同的环境，不同的色彩中，观察产品个性发生了怎样的变化？釆用不同艺术流派表达手法表现产品，观察产品的视觉形彖发生了怎样的