广告创意基础习题.doc

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1、《广告创意基础》习题第一章：创意改变命运教学要点：从形象出发，阐释创意与生活的关联，打破创意的神秘与高不可攀，建立创意与产业、与社会生活、与未来的因果关联。一、有想象，就有创意二、人的全面发展三、在生活中发现创意四、创意是社会的需求习题：1、如何理解想象的价值？举出五个你所知道的生活小窍门，并说出其中的想象要素。2、如何理解“创造力最简单的表现形式就是在两个或两个以上看上去毫不相关的事物或概念之间建立起某种联系”。并举例说明之。3、请阐释左右脑理论，并针对自己的情况，设计一个右脑进一步开发方案。4、数字化时代对创意产生怎样的特殊要求，创意将创造怎样的经济价值？训练：　　阅读

2、《第三次浪潮》、《大趋势》，做出相应的读书笔记第二章：广告创意是什么教学要点：通过对广告创意概念的解读，使学生对创意的本质有一学理的把握和一定深度的认知，增强学生对广告创意的识别力与判断力。一、创意定义种种二、创意的核心与表述三、创意特征习题：1、有人说创意是不可定义的。你认为对吗？请说明你的理由。2、广告创意对广告的价值是什么？对广告活动的价值是什么？3、结合一广告佳作谈广告创意的特征及其表现？广告创意将受到哪些因素的限制？4、举例说明不同媒体广告的创意特殊性。训练：找出十幅你认为有创意的广告作品（类别不限），并总结出每一幅作品的创意特征及其与表现的关系。第三章：广告创意

3、的基本步骤教学要点：介绍广告创意六步法、詹姆斯·韦伯·杨的“创意五步曲”和创意操练法等，从不同角度诠释广告创意的基本步骤，本章节要通过一定的训练环节，使学生树立创意可学的自信，并在广告创意的过程中学习创意。一、创意六步法二、创意可学附：詹姆斯·韦伯·杨的“创意五步曲”三、创意操练术习题：1、创意六步的要点是什么？如何才能做到全力以赴？2、有人说创意不可学，你如何看待这一说法？3、广告应陈述哪三个要素？它对创意的有效性将发挥怎样的作用？4、广告创意的过程与结果之间的关系是什么？如何才能保证广告创意过程的正确？训练：研究一种产品，列出有关它的十个基本事实，以及它与竞争对手有何不

4、同之处，它的奇特之处等。认真审视每一个事实，并思考如何加以利用？最后，把你列出的每一个事实都表述成产品对消费者的好处，并用一句广告语表述之。第四章：如何开发创意力教学要点：本章将通过相应的案例，讲解幻想对广告创意的价值，分析阻碍人自由幻想的环境和心理因素，学生学习本章后，将理解创意想象的重要，并掌握冲破想象桎梏的方法，本章还将通过一定的训练，使学生养成想象的习惯一、学会幻想二、相信直觉三、创意环境习题：1、请说明想象与生活经验的关系？2、试说明灵感与思考的关系？3、请阐释写实想象与构成想象，并说明哪一种想象对广告创意更重要？4、想象是自由奔放的。现在，就你所听到的一段旋律，

5、讲述一个故事。训练：红豆、雨伞、雪山，请说出这三者之间的三种关联。第五章：广告创意的基本技法教学要点：创意要求能超越常规、改变习惯，改变认知、改变说法等，如何使然，本章将介绍一些基本的广告创意技法。一、产品价值的思维导图二、创意的基本公式“使X成为Y”可以有以下几种变形：三、创意基本方法四、其他创意技法习题：1、什么是产品价值链？它对广告创意有何意义？2、使X成为Y可以有几种变形？3、什么是逆向法？请举出三个运用逆向法创意的广告，从中总结出逆向法的应用步骤。训练：就经典、时尚、传统、风雅等概念展开思维导图训练，找到最好的概念表达和视觉表达。第六章：广告创意的思维方式教学要点

6、：介绍创意思维的本质特征，强调广告创意思维的两个内容：一是创新、求异思维；二是形象思维；讲解联想思维与类比思维的各种可能，以及在广告创意中的运用。一、联想思维二、类比思维三、头脑风暴法习题：1、什么是联想思维？联想力与哪些要素有关？2、类比有哪些种类？你最习惯于用哪种类比方式？3、什么是因果类比？运用因果类比的广告创意将对消费者产生怎样的影响？4、头脑风暴对创意产生的价值是什么？怎样组织头脑风暴？训练：选择百事可乐的比较广告，通过头脑风暴法，生成其与自品牌比较的广告创意。第七章：广告创意的视觉形式教学要点：广告要抓取注意力，扩展影响力，调动视觉形式是有效实现这一目的的途径。

7、本章着重分析广告视觉形式要素，并强化学生的视觉表达能力训练。一、视觉概说二、创意的震撼意在激发视觉的积极思维三、构成广告形象的视觉方法习题：1、广告为什么特别强调视觉创意？2、视觉品味的内涵是什么？它对提升广告视觉创意的作用？3、分析具有视觉震撼性的广告作品，指出其对受众形成震撼的要素？4、陈述你在创意某广告视觉形象中遇到的问题和解决过程训练：选定一产品，分析其现有的视觉形象，再将之置于不同的背景，不同的环境，不同的色彩中，观察产品个性发生了怎样的变化？采用不同艺术流派表达手法表现产品，观察产品的视觉形象发生了怎样