东财《广告理论与实务》在线作业（8） 参考资料

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1、广告理论与实务1单选题1中国广告协会成立于（）。BA1963年B1983年C1973年D19933年2将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）AA广告表现策略B广告制作C广告设计D广告表现3广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。AA大众B广播C报纸D电视4狭义广告的范围只包括（）的经济信息。DA劳务B商品C服务D商品、劳务和服务5（）是广告的生命。CA美观B低费用C真实D吸引力2多选题1按商品生命周期分类，广告可以分为（）。ABCA维持期广告B开拓期广告C竞争期广告D退出后广告2电视广

2、告的三要素是（）。ABCA时间B画面C声音D任务3中国的广告管理法律体系包括（）。ABCDA规范性文件B其他涉及广告管理的法规C基本法规D规章4专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。ABCDA创意B媒体购买C广告制作D营销研究业务沟通5电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。ABCDA声像B色彩C语言文字D画面6广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。ABCDA寓意性B写实性C展示性D暗示性7按广告媒体分类，广告可以分为（）。ABCDA电子广告B销售现场广告C交通

3、工具广告D户外广告8随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。BCDA单元化B电子化C艺术空间化D现代化3判断题1广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。BA错误B正确2平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。BA错误B正确3广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。BA错误B正确4一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。BA错误B正确5广告目标是由广告主与广告公司共同做出

4、的决策。AA错误B正确6如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。BA错误B正确7媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。BA错误B正确