东财《广告理论与实务》在线作业（11） 参考资料

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1、广告理论与实务1单选题1电视广告的中心画面应不少于（）。AA1秒B3秒C2秒D4秒2广告创意的宗旨是（）。BA做好策划B表现广告主题C与受众沟通沟通D进行调查3广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。AA大众B广播C报纸D电视4大部分广告的目的主要追求（）。AA即时效果B现场效果C短期效果D长期效果5广告的社会效果，即对（）的影响。AA社会B销售C艺术D经济2多选题1广告文案一般由（）组成。ABCDA广告正文、B广告标题、C广告语D广告随文2按广告媒体分类，广告可以分为（）。ABCDA电子广告B销售现场广告C交通工具广告D户外广告3在运用色彩设计广告时，必须

2、了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。ABCDA各类消费者B各个国家C各个地区D不同性别4色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。BCA视觉性.B情感性C象征性D温度感5广播广告制作程序分为三个阶段（）。ACDA审查阶段B调查阶段C设计阶段D制作阶段6按广告诉求方式，广告可分为（）。BDA表演广告B感性广告C演说广告D理性诉求广告7在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。BDA从业经历B思维习惯C年龄结构D思维方式8广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。ABDA全面广告代理

3、商B版面销售经纪商C独立制作商D专业技术服务商3判断题1一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。BA错误B正确2广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。BA错误B正确3广告是一种非强制性的传播活动。AA错误B正确4广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。BA错误B正确5广告策划实质是一个不断决策的过程。BA错误B正确6自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。BA错误B正确7暖色比冷色更

4、能引人注意，更富有吸引力。BA错误B正确