东财《广告理论与实务》在线作业 参考资料

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1、广告理论与实务1单选题1大部分广告的目的主要追求（）。AA即时效果B现场效果C短期效果D长期效果2广告创意的关键是（）。BA写好文案B与受众沟通C做好策划D做好调查3将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）AA广告表现策略B广告制作C广告设计D广告表现4中国广告协会成立于（）。BA1963年B1983年C1973年D19933年5狭义广告的范围只包括（）的经济信息。DA劳务B商品C服务D商品、劳务和服务2多选题1广告预算书包括以下3部分（）。BCDA目录B表体C表头D表脚2构成广告的视觉要素主要有（）。ABCDA

2、文字B图画C色彩D构图3按营销策略分类，广告目标可以分为（）。ACDA创牌广告目标B告知性目标C竞争广告目标D保牌广告目标4按广告诉求方式，广告可分为（）。BDA表演广告B感性广告C演说广告D理性诉求广告5按广告媒体分类，广告可以分为（）。ABCDA电子广告B销售现场广告C交通工具广告D户外广告6按商品生命周期分类，广告可以分为（）。ABCA维持期广告B开拓期广告C竞争期广告D退出后广告7广告策划主要程序包括（）。ABCDA调查分析阶段B执行实施阶段C决策计划阶段D评价总结阶段8在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。BDA从业经历B思维习惯C

3、年龄结构D思维方式3判断题1诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。AA错误B正确2广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。BA错误B正确3广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。BA错误B正确4广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。BA错误B正确5创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需

4、求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。BA错误B正确6广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。BA错误B正确7媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。BA错误B正确