东财《广告理论与实务》在线作业（1） 参考资料

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1、广告理论与实务1单选题1广告创意的本质属性是（）。BA目的B创新C科学D表现2商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。DA广告时间长短B诉求对象不同C媒体不同D是否付费3狭义广告的范围只包括（）的经济信息。DA劳务B商品C服务D商品、劳务和服务4大部分广告的目的主要追求（）。AA即时效果B现场效果C短期效果D长期效果5广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。AA大众B广播C报纸D电视2多选题1按广告的传播范围，广告可以分为（）。ABCA全国性广告B地区性广告C国际性广告D商品广告2广告定义可以分

2、为（）广告。BCA立体B狭义C广义D平面广告3色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。BCA视觉性.B情感性C象征性D温度感4电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。ABCDA声像B色彩C语言文字D画面5广播广告的三要素是（）。ABDA音响B人声C对白D音乐6广告创意的特点是（）。CDA表现B科学C独特D新颖7按内容分类，广告目标可以分为（）。BCDA创牌广告目标B企业形象目标C观念目标D产品目标8在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（）。BCDA目标受众B广告公司C媒体组织D广告主3判断题1暖色比

3、冷色更能引人注意，更富有吸引力。BA错误B正确2媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。BA错误B正确3广告战略对广告策略的制定具有指导作用。BA错误B正确4广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。BA错误B正确5从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。BA错误B正确6创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。BA错误B正确7付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。BA错误B正确