东财《广告理论与实务》在线作业（9） 参考资料

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1、广告理论与实务1单选题1要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。AA创意B广告画面C广告语D主题2广告销售效果，即对（）的影响。AA经营活动B广告创意C设计制作D社会活动3通常媒体广告占整体广告费用的（）。AA少部分B绝大部分C一半D全部4将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）AA广告表现策略B广告制作C广告设计D广告表现5狭义广告的范围只包括（）的经济信息。DA劳务B商品C服务D商品、劳务和服务2多选题1按内容分类，广告目

2、标可以分为（）。BCDA创牌广告目标B企业形象目标C观念目标D产品目标2人们对色彩的感受来自于（）两方面。ABA生理B心理C季节D视觉3广告定义可以分为（）广告。BCA立体B狭义C广义D平面广告4广告管理的对象包括：()。ABCDA广告主B广告产品C广告媒体D广告经营单位5按广告诉求方式，广告可分为（）。BDA表演广告B感性广告C演说广告D理性诉求广告6在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（）。BCDA目标受众B广告公司C媒体组织D广告主7广播广告播出的形式有（）。ABCDA节目赞助型广告B特约广告C

3、特别赞助广告D插播型广告8中国的广告管理法律体系包括（）。ABCDA规范性文件B其他涉及广告管理的法规C基本法规D规章3判断题1广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。BA错误B正确2媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。BA错误B正确3广告创意贯穿于广告活动的各个环节。BA错误B正确4自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。BA错误B正确5广告目标是由广告主与广告公司

4、共同做出的决策。AA错误B正确6不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。AA错误B正确7广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。BA错误B正确