广州市入境旅游客源市场结构研究

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1、广州市入境旅游客源市场结构研究玉1，董治宝1，2，崔徐甲1张（1．陕西师范大学旅游与环境学院，西安710062；2．中国科学院寒区旱区环境与工程研究所沙漠与沙漠化重点实验室，兰州730000）摘要：入境旅游客源市场结构和竞争力优势是研究和分析旅游客源市场的重要内容.通过引入区域经济分析中的偏离－份额分析方法，选取广州市2004—2010年相关入境旅游统计数据，分析了广州市入境旅游客源市场的变化.结果表明：广州市入境旅游客源市场整体结构相对合理，且有一定的竞争优势，但各个入境旅游客源国的具体情况不同.据此，对广州市入境旅游客源市场开

2、发有针对性地提出了具体的建议和相应结构和竞争力状态下的营销策略.关键词：入境旅游；客源市场；偏离－份额分析法；广州市中图分类号：F590文献标识码：ATheInboundTourismMarketStructureinGuangzhouBasedonShift－ShareMethodZhangYu1，DongZhibao1，2，CuiXujia1（1．CollegeofTourismandEnvironment，ShaanxiNormalUniversity，Xi’an710062，China；2．KeyLaboratoryofD

3、esertandDesertification，ColdandAridRegionsEnvironmentandEngineeringResearchInstitute，ChineseAcademyofScience，Lanzhou730000，China）Abstract：Inboundtouristmarketstructureandcompetitiveadvantagearetwoimportantpartsoftheresearchandanalysisoftouristsourcemarkets．Shift－Share

4、AnalysisMethodofregionaleconomicwasusedtoanalyzethechangeoftheinboundtourismsourcemarkets，byselectingoftheinboundtourismrelatedstatisticaldatain2004—2010inGuangzhou．Resultsshowthattheinboundtourismsourcemarketisrelativelyreasonable，andhascertaincompetitiveadvantageinG

5、uangzhou，buteachofthespecificconditionsoftheinboundtourismisdifferent．Onthisbasis，fortheinboundtourismsourcemarketsinGuangzhou，weputforwardconcretesuggestionsandthemarketstrategyofstructureandcompetition，providingthemarketpolicyforrelateddepartmentstodevelopinboundtou

6、rism．Keywords：inboundtourism；tourismmarketstructure；Shift－ShareAnalysisMethod；GuangzhouCity旅游客源市场结构作为旅游地制定市场营销策略的重要参考指标，越来越受到旅游业界的关注，深入研究入境游客市场结构和特点对旅游地旅游业发展具有重要意义.从某种程度上讲，入境旅游客源市场具有合理结构是区域旅游业可持续发展的重要保证和旅游经济得以健康发展的前提和基础.如何对入境旅游客源市场进行有效拓展，已成为各地发展旅游业的核心问题，并已成为学术界和旅游业界重点

7、研究的课题之一[1].20世纪60年代，由美国经济学家Dunn等人相继提出偏离－份额分析法，即SSM分析法[2].20世纪80年代开始进入我国，在研究三大产业布局和经济增长方面，特别是产业结构趋势分析方面，目前已经有很多国内学者相继引用了这种分析方法[3-5].近几年来，国内学者石丹[6]，万绪才和丁登山等[7-12]通过对这一方法进行改进，运用这种模型对部分省区入境旅游客源市场结构进行了研究.广州是全国重要的国际入境游目的地城收稿日期：2014-01-03基金项目：教育部“长江学者”特聘教授项目（801813）作者简介：张玉（1

8、989-），女，陕西铜川人，硕士研究生，主要从事沙漠化防治及旅游资源开发研究通信作者：董治宝（1966-），男，陕西横山人，教授，主要从事风沙物理、地貌、沙漠化及其防治等方面的研究.河南科学第32卷第4期-674-市之一，每年吸引着大批来自海内外的