中国入境旅游海外客源市场开拓的研究

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1、摘要随着国际旅游区域的重心向东方世界转移及其国际旅游业竞争愈演愈烈，如何进一步开拓旅游海外客源市场是摆在中国旅游企业面前的一道极具挑战性的难题。开拓旅游海外客源市场，一方面是充分挖掘现有海外市场的潜力，提高海外市场的占有率，另一方面要努力寻求开发新的海外旅游市场。2010年中国已经超过西班牙成为世界上第三大旅游接待国，但是，旅游市场同时也是竞争激烈的买方市场，旅游产品的特性又决定了旅游企业必须以自身的不断发展来应对这个动态的国际旅游市场。为了提升中国旅游企业的国际竞争力继而扩大国际旅游市场份额，中国旅游企业必须在对现有海外客源市场进行

2、深入的调查和分析基础上，对开拓新的海外客源市场进行准确定位。旅游产品不可转移性和不可贮存性的特点，决定了国际旅游业对市场具有较强的依赖性，离开了市场的支撑，旅游业的生存和发展就失去了基本的条件，因此，研究国际旅游业海外客源市场开拓意义重大。本文共分六章。第一章是导论，主要涉及研究背景、研究意义、文献综述及本文的研究思路和方法。第二章分析了对国际旅游业的发展现状，同时也包括了国际旅游业相关概念的阐述和国际旅游业对接待地的社会经济方面的影响。第三章以中国入境旅游海外客源市场为研究对象，着重从海外客源市场时间结构、空间结构、人口学特征、行为

3、模式、消费特征、对旅游商品的心理偏好等方面进行了详细的特征分析，从而对下文的市场准确定位提供了可靠的依据。第四章对中国入境旅游国际竞争力进行了定性分析和定量分析。中国入境旅游业既有自己的竞争优势，也存在着与旅游强国之间存在较大差距的国际劣势，这是中国国际旅游业的现实概述。同时，选取国际市场占有率、贸易竞争指数、显示性比较优势指数三个比较典型的指标对中国入境旅游业的国际竞争力进行了定量测评，得出中国国际竞争力仍有待提升。第五章在对中国入境旅游海外客源市场进行区域定位、功能定位等的基础上，提出了中国进一步开拓海外旅游市场的若干建议。第六章

4、是对本文研究内容的总结。一方面得出了本文的研究结论，另一方面也提出了本文的不足之处，为以后的相关研究提供了建议。．关键词：中国入境旅游业；海外客源市场；市场特征分析；国际竞争力；策略ABSTRACTWiththefocusofinternationaltourismregionsshiftingtowardtheorientalworldandthemoreandmoreintensecompetition，howtofurtherexploitoverseastouristmarketsisachallengingproblemfo

5、rChineseenterprises．Developingoverseastouristmarkets．Chinaenterprisesshouldnotonlyfullytaptheexistingpotentialoverseasmarketsandincreaseoverseasmarketshare，butalsosparen0efforttoseektoexploitnewoverseastouristmarkets．ChinahassurpassedSpainandbecometheworld’Sthirdlargest

6、touristreceivingcountryin2010，buttouristmarketisalsoabuyer’smarketwithtoughcompetition，thecharacteristicsoftourismproductsmakethetouristenterprisesmustdealwiththisdynamicmarketonhisownsustainabledevelopment．InordertoenhanceChinatouristenterprisesinternationalcompetitive

7、nessandexpandinternationaImarketshare，Chinaenterprisesmustmakeanaccuratemarketpositioningfornewoverseastouristmarketsonthebasisofin-depthinvestigationandanalysisoncurrentoverseastouristmarket．Thespecialcharacteristicsoftourismproductsdeterminethatintemationaltourismhasa

8、strongerdependenceonmarkets，thesurvivalanddevelopmentofinternationaltourismwilllosethebasicconditionswithoutth