浅析我国入境旅游客源市场

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1、浅析我国入境旅游客源市场旅英0807郑倩倩一、我国入境旅游客源市场现状入境旅游是我国旅游业“三大市场”中开发最早、发展最快的市场。从海外客源特点分析，中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人。港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军。再者，从海外客源地特点分析，中国的海外入境旅游客源市场按客源地可以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五大市场。其总体格局是：

2、亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼。其中，亚洲市场（不包括港澳台）是我国传统的主要海外客源市场。欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大，非洲始终是中国对外政治、经济、文化交往的重要伙伴，但由于其经济能力有限，每年来华旅客的绝对数量至今尚不到10万人次，但令人振奋的是，2000年和2002年非洲市场的增长率分别为26.0%和34.5%，居五大市场之首。其次从海外客源国特点分析，改革开放至今，中国海外客源国市场格局发生了比较大的变化。20世纪

3、80年代中前期，我国主要海外客源国市场的范围和排序相对比较稳定，80年代后期到90年代前期，市场范围和排序的变动比较频繁，1995年之后市场格局又逐渐趋于稳定。1997年至今，位居前5位的客源国范围和排序没有任何变化。在15个主要客源国中有8个亚洲国家，4个欧洲国家，2个美洲国家和1个大洋洲国家。从地域分。布来看，8个亚洲国家和澳大利亚分布在中国的北、东、南3个方向，形成一个半环状的客源市场，这个半环状的客源市场占到全部海外客源市场的60%，是中国海外客源市场的核心。日本、韩国和俄罗斯是我国三大主要旅游客源国。二、影响我国入境旅游市场的因素中国是世界上著名的旅

4、游大国，拥有丰富的旅游资源.旅游业的发展不仅能促进我国的社会经济发展，还是扩大对外开放、促进对外交流，加快融入世界经济发展的重要途径。通过分析，可以得出结论：影响我国入境旅游发展的重要因素包括世界经济发展水平、国内经济发展水平、对外开放程度和文化交流。其中，有利因素有：中国旅游产品供应链日趋完善，旅游各要素的供给越发充裕，这给中国入境旅游业长期、持续的增长提供了根本的保证；大力发展入境旅游的政策还将继续，旅游的入境市场政策更加适应市场经济的特点；中国对外交往增多，区域合作的加强给入境旅游的发展带来了新的机遇；随着“2010世博会”的召开，世博会对中国入境旅游的

5、推动效应开始逐步显现。当然，影响影响我国入境旅游市场的不利因素也增多。自然灾害、局部动荡、恐怖活动和重大突发事件等影响旅游市场发展的不利因素局部存在，对全球旅游市场消费需求带来不利影响，加大了全球旅游市场的变数，一定程度上将影响我国入境旅游市场的增长。三、我国入境旅游应对措施要面对我国入境旅游市场的发展趋势，首先就是要继续贯彻落实大力发展入境旅游地政策。然而，大力发展入境旅游的工作重点就是：加强市场研究，及时掌握国际旅游市场发展变化趋势；加强宣传促销，强化国家整体形象宣传。提升旅游供给水平，增强入境旅游吸引力。建立完善配套服务，提升入境旅游便利化水平5发展电子

6、商务和网络营销，提升旅游信息化水平。加强政策引导，创造有利于入境旅游发展的政策环境。发展电子商务和网络营销，提升旅游信息化水平。加强国际和地区合作，拓展入境旅游发展空间。加强和加快人才队伍建设。此外，中央和地方还采取了一系列应对措施：例如将工作重心逐步转移到世博旅游的推广上，演绎新主题，营造新声势；加大赴海外参展促销力度，通过实地考察、采访采风、进行多渠道、多形式宣传推广；加大海外旅行商、媒体“请进来”力度，组织主要客源国媒体、旅行商、航空公司考察采访，组织以世博旅游为主题的媒体采访等。这一系列措施的实施，现今取得了不错的成果。相信在各方的努力下，我国入境旅游

7、业会不断地发展。