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《基于SSM的福建省入境旅游市场客源结构研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第2卷第1期学报Vol.2No.12010年1月JournalofQingdaoHotelManagementCollegeJan.2010基于SSM的福建省入境旅游市场客源结构研究3白如山(福建师范大学,福建福州350007)摘要:论文运用偏离2份额分析法(SSM),以福建省为研究对象,对其2000～2007年间入境旅游市场客源结构进行深入分析,在此基础上将福建省入境旅游客源市场目标定位为四种类型:成熟型市场、成长型市场、停滞型市场和潜在的机会市场,据此提出开拓福建入境旅游客源市场的营销策略,以期对
2、福建的入境旅游起到积极的指导意义。关键词:偏离2份额分析法;竞争力偏离分量;入境旅游市场结构;福建中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:167425655(2010)0120006206旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的前提(CharlesR.Coeldner)等在其所著的《旅游业教程:条件,随着世界旅游业的迅猛发展,争夺客源市场已原理、方法和实践》教科书中,系统介绍了SSM方法成为国际旅游市场竞争的焦点。因此,如何有效地在旅游市场变化趋势研究中的运用,并据此将市场拓展入境旅游客源市场、提高本
3、地区在国际旅游市划分为“兴旺、崛起、衰落和停滞”等4种类型。国内场上的竞争力,已成为学界和业界重点研究的课题学者黄秀娟、吕帅、汪宇明、周彩屏、曹新向、樊妍芳之一。目前旅游市场客源结构分析的主要方法有增等运用SSM方法分析了中国、上海、长江流域、浙长率法、市场占有率分析法等,这些方法多为单因素江、河南等地的国际旅游市场客源结构。分析,难以对旅游市场有全面的把握。而孙根年、邵从以往的研究结果来看,SSM方法在国际旅游筱叶等利用市场占有率和增长率双指标,采用波士市场客源结构的分析方面具有独特的优势,它能够顿
4、矩阵法构建出综合反应旅游市场竞争态的模型,从大尺度上发现区域旅游客源市场竞争地位的优势是一种较为综合的研究方法。但是在揭示旅游市场和劣势演变态势。为此,论文在参考中外文献的基结构变化及其转移分量方面的定量分析方法仍较少础上,引入能够揭示旅游市场结构变化及变化转移见。的偏离2份额分析法(SSM),对2000年以来福建省偏离2份额分析法(SSM)是由美国学者Dunn,的入境旅游市场客源结构的增长性进行深入分析,Perloff,Lampard,Muth等人于20世纪60年代相主要关注竞争力偏离分量的变化及客
5、源市场定位研继提出,20世纪80年代初由Dunn集各家所长而完究,进一步为区域性旅游市场结构变化相对于全国善成为一种区域解决相对于大尺度参照体系对比分大尺度的对比研究提供新的实证案例和路径。析的方法。与以往其它方法相比,SSM方法具有较一、研究方法与数据来源强的综合性和趋势性,现已成为国际学术界用于分析区域经济发展差距变动决定因素的基本方法,国(一)SSM的基本原理内学者于20世纪90年代前后相继引入(杨开忠,偏离2份额分析法(SSM)将区域经济的变化看1989;崔功豪,1999)。在旅游市场客源结构
6、分析方作一个动态过程,以其所处上级区域的经济发展为面,美国著名旅游专家查尔斯·R·戈尔德耐参照系,将区域自身在某一时期经济总的增长量分3收稿日期:2009211210基金项目:福建省教育厅科技资助项目(JB09044)作者简介:白如山(19812),男,安徽临泉人,福建师范大学人文地理学2007级硕士研究生,研究方向区域经济与旅游开发。6学报2010年第1期解为三个分量,即份额分量(thenationalgrowth总的结构偏离分量Pi和总的竞争力偏离分量Di分effect)、结构偏离分量(thein
7、dustrialmixeffect)和别表示为:竞争力偏离分量(theshiftshareeffect),以此说明Gi=ai,t-ai,0=Ni+Pi+Di(8)区域经济发展和衰退的原因,评价区域经济结构优Ni=∑a′ij×Rj(9)劣和自身竞争力的强弱,找出区域具有相对竞争优Pi=∑(aij,0-a′ij)×Rj(10)势的产业部门,进而客观地确定区域未来经济发展的合理方向和产业结构调整的原则。SSM方法用Di=∑aij,0×(rij-Rj)(11)于旅游市场结构变化分析,主要是以某一区域(如区域i
8、客流量对于上一级大尺度区域的相对增省、自治区或直辖市等)为区域样本,以全国为大尺长率为:度参照系,将区域旅游客源市场在一段时期总的增L=(∑aj,t/∑aj,0)÷(At/A0)(12)长量分解为份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离进而引入:Kj,0=aij,0/Aj,0(13)分量来进行市场变动趋势分析。Kj,t=aij,t/Aj,t(14)(二)对SSM数学模型的改进分别表示在基年期和末年期客源地j到达区域依据SSM数学模型原理,任何区域i在经历了i的
