旅游客源市场结构演化的SSM分析_以吉林省入境旅游客源市场为例

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1、第24卷第11期干旱区资源与环境Vol．24No．112010年11月JournalofAridLandResourcesandEnvironmentNov．2010文章编号:1003－7578(2010)11－180－05*旅游客源市场结构演化的SSM分析———以吉林省入境旅游客源市场为例石丹(1．吉林师范大学四平136000;2．吉林大学东北亚研究院长春130021)提要:旅游客源市场结构演化一直是旅游研究的主要内容。运用区域经济分析中的偏离－份额分析法(Shift－shareMethod，缩写为SSM)，对吉林省入境旅游客

2、源市场进行分析。研究发现吉林省入境旅游客源市场在2002－2007年期间虽基本上处于一个优势结构，但总的竞争力偏离分量却呈弱化趋势。在此基础上，有针对性地提出吉林省入境旅游客源市场开发的具体建议，从而为有关部门制定入境旅游市场开拓战略提供新的依据。关键词:偏离－份额分析法(SSM);入境旅游;客源市场结构;吉林省中图分类号:F592．3文献标识码:A［1］随着全球旅游热的兴起，旅游业竞争愈来愈激烈，旅游竞争的焦点在于抢占旅游客源市场。旅游客源市场是旅游业赖以生存发展的必要条件。入境旅游作为旅游业的重要组成部分，入境旅游发展的好坏

3、集中体现了旅游市场竞争力的强弱。对入境旅游客源市场结构演化进行分析，对提高旅游产业水平意义重大。1理论基础1．1SSM概述与研究现状偏离－份额分析法(Shift－shareMethod，缩写成SSM)最初由美国经济学家Dunn，Perloff，Lampard，［2］Muth等人于20世纪60年代相继提出，80年代初Dunn集众家所长，总结成现在普遍采用的形式。偏离－份额分析法在区域经济学领域得到广泛应用，以上一级大尺度参照体系对某一区域的产业布局和经济增长进行对比分析，成为研究区域经济增长有效的统计方法之一。SSM于20世纪80

4、年代引入中国，引进初期主要是传统的相对静态模型应用于特定区域、特定部门［3］中，动态模型应用较少，近几年来，一些学者运用改进的动态模型对旅游客源市场进行研究。黄秀娟［4］(2004)利用市场份额分析法将福建省海外客源市场分为"兴旺、崛起、衰落、停滞"4个类型;杨新军等［5］(2005)利用SSM方法对陕西省旅游创汇部门的产业结构进行实证分析;吕帅等(2006)、周彩屏(2008)、崔峰等(2008)分别以上海、浙江、江苏为例，运用SSM方法对旅游市场客源结构进行了分析。在参阅中外相关文献研究基础上，运用偏离－份额分析法对吉林省入

5、境旅游客源市场结构演化进行实证分析，旨在利用分析结果，进行客源市场的目标定位选择，为政府及相关部门制定科学合理的旅游发展规划提供依据，同时也为旅行社、旅游饭店、景区等旅游服务行业的发展提供参考。［6，7］1．2SSM基本原理与改进模型偏离－份额分析法是把区域经济的变化看作为一个动态的过程，以其所在整个国家的经济发展为参照系，将区域自身经济总量在某一时期的变动分解为三个分量，即份额分量，结构偏离分量和竞争力偏离*收稿日期:2009－8－24。作者简介:石丹(1982－)，女，辽宁大连人，教师，博士研究生，研究方向:区域旅游经济、旅

6、游规划与开发等。Email:shidan－1982@163．com第11期石丹旅游客源市场结构演化的SSM分析·181·分量，以此说明区域经济发展和衰退的原因，评价区域经济结构优劣和自身竞争力的强弱，找出区域具有相对竞争优势的产业部门，进而可以确定区域未来经济发展的合理方向和产业结构调整的原则。依据SSM数学模型原理，假设区域i在经历了时间(0，t)之后，其游客总量和结构均会发生变化。设基期年区域i的游客总量为bi，0，末期年为bi，t;按照不同客源地将区域游客总量划分为n部分，分别以bij，0、bij，t(j=1，2，…，n)

7、表示基期年和末期年客源地j到达区域i的客流量，并以B0、Bt表示全国(区域i的上一级大尺度区域)在相应时期基期年和末期年的客流总量，以Bj，0、Bj，t表示基期年和末期年客源地j到达全国的客流量。则有:1)客源地j到达区域i的客流量在(0，t)时段内的变化率为:rij=(bij，t－bij，0)/bij，0(j=1，2，…，n，下同);2)客源地j到达区域i所在上一级大尺度区域的客流量在(0，t)时段内的变化率为:Rj=(Bj，t－Bj，0)/Bj，0;3)以上一级大尺度区域各客源地客流量所占的份额为标准按下式将区域i各客源地客

8、流量标准化得到:bij'=(bi，0×Bj，0)/B0。于是，在(0，t)时段内客源地j到达区域i的客流量的增长量Gij可以分解为份额分量Nij、结构偏离分量Pij和竞争力偏离分量Dij3个分量，依次表达为:4)Gij=bij，t－bij，0=Nij+Pij+D