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1、基于SSM的安徽省入境旅游市场客源结构研究赵乾坤(阜阳师范学院,安徽阜阳)摘 要:论文运用偏离-份额分析法(SSM),以安徽省为研究对象，对其2000～2009年间入境旅游市场客源结构进行深入分析,在此基础上将安徽省入境旅游客源市场目标定位为四种类型:成熟型市场、成长型市场、停滞型市场和潜在的机会市场,据此提出开拓安徽入境旅游客源市场的营销策略,以期对安徽的入境旅游起到积极的指导意义。关键词:偏离-份额分析法;竞争力偏离分量;入境旅游市场结构;安徽旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的前提条件,随着世界旅游业
2、的迅猛发展,争夺客源市场已成为国际旅游市场竞争的焦点。因此,如何有效地拓展入境旅游客源市场、提高本地区在国际旅游市场上的竞争力,已成为学界和业界重点研究的课题之一。目前旅游市场客源结构分析的主要方法有增长率法、市场占有率分析法等,这些方法多为单因素分析,难以对旅游市场有全面的把握。而孙根年、邵筱叶等利用市场占有率和增长率双指标,采用波士顿矩阵法构建出综合反应旅游市场竞争态的模型,是一种较为综合的研究方法。但是在揭示旅游市场结构变化及其转移分量方面的定量分析方法仍较少见。偏离-份额分析法(SSM)是由美国学者
3、Dunn,Perloff,Lampard,Muth等人于20世纪60年代相继提出,20世纪80年代初由Dunn集各家所长而完善成为一种区域解决相对于大尺度参照体系对比分析的方法。与以往其它方法相比,SSM方法具有较强的综合性和趋势性,现已成为国际学术界用于分析区域经济发展差距变动决定因素的基本方法,国内学者于20世纪90年代前后相继引入(杨开忠,1989;崔功豪,1999)。在旅游市场客源结构分析方面,美国著名旅游专家查尔斯·R·戈尔德耐(CharlesR.Coeldner)等在其所著的《旅游业教程:原理、
4、方法和实践》教科书中,系统介绍了SSM方法在旅游市场变化趋势研究中的运用,并据此将市场划分为“兴旺、崛起、衰落和停滞”等4种类型。国内学者黄秀娟、吕帅、汪宇明、周彩屏、曹新向、樊妍芳等运用SSM方法分析了中国、上海、长江流域、浙江、河南等地的国际旅游市场客源结构。从以往的研究结果来看,SSM方法在国际旅游市场客源结构的分析方面具有独特的优势,它能够从大尺度上发现区域旅游客源市场竞争地位的优势和劣势演变态势。为此,论文在参考中外文献的基础上,引入能够揭示旅游市场结构变化及变化转移的偏离-份额分析法(SSM),
5、对2000年以来安徽省的入境旅游市场客源结构的增长性进行深入分析,主要关注竞争力偏离分量的变化及客源市场定位研究,进一步为区域性旅游市场结构变化相对于全国大尺度的对比研究提供新的实证案例和路径。一、研究方法与数据来源(一)SSM的基本原理偏离-份额分析法(SSM)将区域经济的变化看作一个动态过程,以其所处上级区域的经济发展为参照系,将区域自身在某一时期经济总的增长量分解为三个分量,即份额分量(thenationalgrowtheffect)、结构偏离分量(theindustrialmixeffect)和竞争
6、力偏离分量(theshiftshareeffect),以此说明区域经济发展和衰退的原因,评价区域经济结构优劣和自身竞争力的强弱,找出区域具有相对竞争优势的产业部门,进而客观地确定区域未来经济发展的合理方向和产业结构调整的原则。SSM方法用于旅游市场结构变化分析,主要是以某一区域(如省、自治区或直辖市等)为区域样本,以全国为大尺度参照系,将区域旅游客源市场在一段时期总的增长量分解为份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量来进行市场变动趋势分析。(二)SSM数学模型依据SSM数学模型原理,假设区域i在经历了时间[
7、0,t]之后,其游客总量和结构均会发展变化。设初始期区域i的游客总量为,末期为。区域i游客总量按照客源地划分为n个部分,分别以，(j=1,2,⋯,n)表示初始期和末期客源地j到达区域i的客流量,并以,表示区域i某层次上一级大尺度行政区域在相应时期初始期和末期的客流总量,以，表示初始期和末期客源地j到达上一级大尺度区域的客流量。则有:客源地j到达区域i的客流量在[0,t]时段内的变化率为:=(j=1,2,⋯⋯,n)(1)客源地j到达区域i所在上一级大尺度区域的客流量在[0,t]时段内的变化率为:(j=1,2,
8、⋯⋯,n)(2)以上一级大尺度区域各客源地客流量所占的份额为标准,按下式将区域i各客源地客流量标准化得到=(j=1,2,⋯⋯,n)(3)这样,在[0,t]时段内客源地j到达区域i的客流量的增长量可以分解为份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量三个分量,依次表达为: (4)(5)=((6)(7)区域i总的客流增量以及总的份额分量、总的结构偏离分量和总的竞争力偏离分量分别表示为:(8)(9)(10)(11)区域i客
