大学生使用支付宝意愿的影响因素研究 开题报告

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1、附录一附录一燕山大学本科毕业论文--开题报告课题名称：大学生使用支付宝意愿的影响因素研究学院（系）：经济管理系年级专业：11级电子商务学生姓名：指导教师：完成日期：2015年4月1日I一、选题的依据和意义二十一世纪是电子商务世纪，作为网络时代一种新的生产力，它以其特有低成本、跨地域、随时地以及个性化的优势，正以一种前所未有的方式改变着传统商务活动的模式格局[1]。随着电子商务等对网上支付的需求增强，第三方支付平台在市场需求和资本推动的双重作用下，获得了前所未有的发展，形成一种新兴产业引起人们的关注[2]。支付宝作为国内第三方支付平台中的佼佼者，其发展前景与功能推广受到各界的关注[3]，

2、大学生是个很特殊的群体，他们有着独特的心理、思维、创新性和有远见，他们乐于接受新事物，勇于挑战。针对这样一个特殊的人群，分析他们的行为倾向和使用倾向，从而得到他们使用支付宝意愿的影响因素，为支付宝开展针对大学生群体的服务提供参考就变得非常重要。支付宝正是在商家与消费者之间建立了一个公共的、可以信任的中介。它满足了电子商务中商家和消费者对信誉和安全的要求，它的出现和发展说明该方式具有市场发展的必然需求[4]。而大学生这个群体对支付宝服务提供商来说，是一个很重要的消费群体。继而有针对性的研究大学生使用支付宝意愿的影响因素，对拓展支付宝服务在大学生群体中的使用也具有重要的现实意义。二、本课题

3、国内外研究动态综述（一）国外研究动态第三方支付首先在国外得到蓬勃发展。美国是世界上第三方支付企业产生最早的国家，其最为知名的则是PayPal公司[5]。2011年PayPal公司的的交易金额达到1180亿美元，占全球电子商务价值的15%，其中25%为跨境交易，已成为世界上最大的互联网支付公司；截至2012年10月，PayPal在全球190个国家和地区拥有1.1亿个活跃账户，接受26种货币进行支付；目前，在跨国交易中超过90%的卖家和超过85%的买家认可并正使用PayPal电子支付业务[6]。十九世纪末尤其是二十世纪初第三方支付理论在国外得到广泛应用：CindyClaycomb[7]预测

4、了B2B第三方支付对工业市场的影响，9与传统工业经济中规模经济、范围经济的两分法不同，第三方支付从单一的支付结算业务走向代理销售、担保乃至融资业务，主要原因是用户需要更便捷、更贴身、一揽子的多品种服务，这表现出第三方支付已经开始渗入到各行各业当中，也逐渐被应用到更为广泛的行业领域中去[8]。slinBa[9]等则提出利用可信任的第三方来做中介进行交易,得出第三方存在的必要性的结论，由此，意味着第三方支付将会被越来越广泛的运用。随着第三方支付的广泛应用，RayAmy[10]等讨论了中小型企业如何通过第三方支付来盈利。第三方支付作为一个“中介”，在买家与卖家之间充当了一个“见证人”的角色，

5、这给买家与卖家都多了一重保障，买家的安全感上升，卖家自然也会有更多的利润[11]。然而，Marketer[12]指出传统的盈利模式所能获得的收益是相当有限的，而在整个电子商务中，对于比重最大的B2B来说，第三方支付就显得尤为重要了。首先大笔的交易风险比较大，更需要第三方的担保服务，保证交易的安全与快捷；其次交易金额比较大与之相对应的费用也会比较高，给了第三方支付模式更多的盈利空间，这也是第三方支付能够凭借传统的盈利模式得到快速发展的原因[13]。随后Hsien[14]等介绍了电子商务的发展模型和第三方支付PayPal在实际中的运用情况。通过实践得出：想要发展好电子商务，第三方支付的运用

6、必不可少[15]。（二）国内研究动态近几年，我国的第三方支付发展取得了一定的成果，但还是存在着许多问题抑制了第三方支付的发展速度，正如马妙明[16]在《从支付宝看电子商务第三方支付》一文中指出：网上支付是电子商务的关键环节，第三方支付平台作为安全、快捷、方便的网上支付形式，打开了制约中国电子商务发展的瓶颈，为网上支付提供了一个可行的实现途径。所以以支付宝为例，分析其运营模式、优劣势及面临的挑战，进而透视国内的第三方支付市场，思考中国第三方支付平台的发展。而肖江[17]则在《从支付宝看中国电子商务中的第三方支付平台》中提出作为电子商务的重要关联产业，其重要性日益凸现。目前，支付宝是中国最

7、大的第三方支9付平台，介绍了支付宝的产生和发展，在分析支付宝的运营模式基础上，分析了支付宝的优劣势及面临的挑战。进而透视国内的第三方支付市场，思考中国第三方支付平台的发展。以上是分析了第三方支付平台的发展现状，而在第三方支付的作用方面，国内文章主要是从信用的角度来分析的。李燕[18]在《由支付宝看我国第三方支付平台》中分析了可靠、安全的支付平台成为电子商务能否取得成功的关键，因我国信用卡体系不够完善，加之网民对网上支付安全的顾虑，如何实现在线电