“全富木业”电视广告传播策略

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1、“全富木业”电视广告传播策略传播策略要点：（1）品牌定位打造绿色建材及家具市场领导者。强化领导品牌形象，灌输高端绿色市场战略主流概念，将其引导为一种时尚。（2）品牌内涵倡导一种全社会家家环保，人人健康的美好生活品质。营造刻划产品的绿色环保及卓越品质。（3）品牌表现采用前期拍摄的质感表现，镜头力求着意刻划后的真实渲染还原，利用跳出正常视角但看似中规中距的镜头语言，体现产品的质感及王者风范般的稳重。苛求固定画面中的主题动感，突出动效的氛围及动态渲染，使固定画面的意识动感源于听觉冲动，制造视听悬念。即保证前期产品功能推广，又能在终端购买的

2、高峰期形成感性号召。（4）主题诉求绿色环保诉求。以卓越品质为核心的环保优势，理性告知。利用蚂蚁爬过产品为表现轨迹，彰显绿色环保的感性号召。相辅相成，互为支持。（5）最终目标推广并强调全富木业在木工、建材品中的王者地位。强化建设全富木业品牌及全富细木工板在消费者心中的形象，吸引消费者的使用欲望。脚本创意原则：（1）应对环保建材、木业的行业及品牌竞争，该片必须与叫卖方式形成区隔，否则无法超越。（2）画面及声音动效的情绪韵律与主题诉求相互铺垫传承，保持品牌记忆的一致性，形成品牌个性。品牌个性：建筑装饰及家具生产用全富木业是倡导绿色生活及高

3、品质生存环境的情感象征和标志，健康、舒适、高品质生活用全富细木工板天经地义；品牌风格：王者之气、稳重深沉、无声胜有声。脚本创意简述：镜头一：电锯入画，特写、大景深，电锯在小蚂蚁不远的近镜头端开始切割（横向），电锯将小蚂蚁完全遮挡时为画面剪点。以上画面为2秒。声音动效为电锯空转到切割的声音！突出画面的固定及声音嘈杂的反差。镜头二：镜头与镜头二同轴，电锯切割下产品的横切面，剪点从切下前10帧为入点，画面为慢送，但不可用变焦，需为固定同景别送，建议轨道完成，注意跟焦。由产品全景送至切面全景，韵律慢、无痕，注意小蚂蚁在画面中的位置。此画面3

4、秒。后三秒完成标板字幕。画面不做后期修饰，简练、干净……前期拍摄与后期字幕形成完整构图。标板字幕：全富木业广告语：绿色环保全富木业