长途车载电视广告传播策略研究

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1、长途车载电视广告传播策略研究摘要木文从分析长途客运车载电视广告的特性出发，联系其与互动广告传播的关系，研究其发展的原因及特点。之后对长途车载电视广告的技术支持和受众进行了系统的分析，在此基础Z上整合了适合车载电视广告传播与推广的策略，并在文章最后展累了相关产业的前景。如今，网络技术的高度发展，个种数字化的传播方式日益更新，这也对客运车载电视广告的发展提供了技术上的支持。长途客运车载电视广告的最大优势在于其高覆盖率与高到达率，这是由于其本身性质屮所蕴含的强制性和不受干扰性所决定的。在受众方面，它所耍面向的则主耍是以商业为目的出行的

2、商务人士，因此，笔者认为，要使得车载电视广告起到更好的效果，节口内容与编排——包括广告与节口的时段比例，媒体投放战略，媒体整合，品牌塑造，以及广告效果监测都是客运车载电视广告发展的重要策略和衡量标准。最终目的，希望通过本课题的研究，能给中国的长途客运车载电视广告发展一些值得借鉴的经验。关键词：车载电视；高覆盖率与高到达率；传播策略ABSTRACTThispaperanalyzedthecharactoristicoftheTourBusMobileTVAdvertisementTBMTAforshort),andrelatedt

3、otheInteractiveAdvertisementforstudingthedevelopmentattributetowhatreason.ThispaperalsoreserchedthetechnologywhichsupporttheTBMTA'spopulizationandtheaudienceswhoreceiveandaffectedmostbytheTBMTA.ThenIputonforwardtoconcludethestrategeforitsdevelopmentandgrowth.Nowdays,

4、theInternettechnologyanddiversityofdigitalmediahaddevelopedwell,sothatitgeneratedtheTBMTAsupportationintechnologylevel.ThebestadvantageofTBMTAisthehi-rateofarrivalandthehi-percentageofcoverage,andthatbasiconitsowncoercivenessandantijammingproperty.Foritsaudiences,the

5、TBMTAfacetothebuesinessmenwhotravalfromonecitytoonother.Foralltheabove,IbelievethatTBMTAwillgetabetterprofitiftrytodealthesemediumstrategics:theprogramofthecontentsandtheads一includingthetimesrate,mediumput-onstratege,mediumintergration,brandmoldingandtheoverseeofthee

6、ffectiveofads.TheultimategoalissomeadvicesandexperienceswhichproduceinthepapercanbehelpfulforthedevelopmentofTBMTAthroughthereserchprojects.Keywords：Tourbusmobiletelevisionadvertisement(TBMTA);Hi-rateoofarrival&hi-percentageofcoverage;Mediumpolicy目录摘要Abstract一、绪论1（一）

7、选题意义1（二）研究思路2（三）研究方法4二、车载电视广告发展文献回顾4（一）移动电视在传播领域的相关研究4（-）广告效果领域的理论成果5（三）移动电视广告效果的研究6三、长途客运车载电视的特征6（一）综述6（二）优势7（三）与其它媒体广告的比较11四、长途客运车载电视的技术支持和受众分析12（一）技术支持12（二）受众分析12五、长途客运车载电视广告传播策略15（一）长途客运车载电视的节H内容及其广告针对性15（二）长途客运车载电视广告策略分析17（三）广告效果监测19六、长途客运车载电视的发展前景和启示19参考文献22致谢2

8、3附录24文献综述24外文翻译29任务书37开题报告41指导记录卡及各类评阅表一、绪论(-)选题意义客运车载电视广告是交通广告的一种，具有一般广告媒体普遍性的同时也具冇其自身的特殊性——移动性。这种移动传播方式也早已进入屮国，所谓的移动媒体就是适应流动人群而进行