欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:61775187
大小:29.50 KB
页数:5页
时间:2021-03-20
《富硒大米品牌传播策略.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、富硒大米品牌传播策略摘要:大米是我国重要的粮食作物之一,在广西居民的饮食中占有一定的地位。随着社会经济的快速发展,大米行业在社会中的竞争越来越激烈,打造大米品牌是广西大米产业发展的重要途径。本文对广西发展富硒农业的有利条件进行分析,分析广西富硒大米品牌的发展现状和存在的问题,根据存在的问题提出有效的解决措施,扩大广西富硒大米品牌的传播范围,提高广西富硒大米品牌在市场中的竞争力。关键词:广西富硒大米;品牌传播;策略近年来,随着社会经济的发展,人们的生活水平不断提高,人们对品牌的认知越来越高,大部分消费者在购买日常用
2、品时经常认准品牌,品牌已经成为消费者对消费品价值的认可依据。粮食作物是人们生活中不可或缺的一部分,因此粮食作物的品牌建设也很重要。广西是富硒农业发展的主要地方,富硒大米中硒的含量对人们的身体有很大益处,因此加强广西富硒大米品牌传播,不仅对人们的身体健康有促进作用,还能提高其在市场中的竞争力,促进广西富硒大米的发展。一、广西富硒大米的相关概述富硒大米中含有大量的硒元素,而在人们的身体中硒元素是不可或缺的微量元素,它对人们的身体健康有着非常重要的作用,它具有抗衰老、抗癌和提高身体免疫力的作用。因此广西富硒大米是一种安
3、全、健康的粮食作物,加强广西富硒大米的品牌建设,并对其进行大力传播,对其发展有很大的促进作用。二、广西发展富硒农业的有利条件5学海无涯(一)富硒土壤资源丰富。现阶段,国际上大多数国家和地区都存在着缺硒的现象,而我国也在这一行列当中。在我国区域中,有将近70%的人口居住在缺硒明显的地方,且在这之外的区域内,也存在着缺硒的问题。但是,据专业人员调查,在我国大多数地区缺硒明显的情况下,广西却被发现存在着富硒的土壤,而这引起了专业研究人员的关注与重视。地矿部门对广西的南宁、北海、钦州以及贵港等地进行了土壤调查,主要是对土
4、壤硒含量进行研究,发现在这四个市内,富硒土壤达到了所调查地区总数的70%多,并且富硒土地区域大、连贯性好,属于国内较为罕见的富硒土壤区。除此之外,我国研究人员在广西其他地区也陆续发现存在富硒土壤分布地。由此可以知道,广西富硒土壤较多这一因素使得当地农业发展具有非常明显的优势,也能够为我国各地输送更多的富硒农产品。在此基础上,研究人员还了解到,广西是我国长寿区最多的一个地方,这在我国又占了一个不小的比例。这可表明,长期食用富硒的农作物是当地人民长寿的重要原因,而广西也能够根据这一优势在我国农业市场占据一个重要的地位
5、,提高其开发的潜力。(二)发展潜力比较大。近年来,广西的部分县级领导对富硒农业的发展进行不断探索,在探索过程中,开发出很多富硒的粮食作物,如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等,在发展过程中虽然遇到一些困难,但是在人们的努力下共同克服了困难,并取得了一定的成就,为富硒农产品的发展提供了较为丰富的经验。随着社会经济的发展速度不断加快,为了更好地适应市场发展需求,提高在市场中的竞争力,广西相关领导人大力推进富硒农产品的发展,并且积极号召社会中相关企业共同发展,参与富硒农业的生产、加工和销售,并初步建立广西富硒品牌,促进广西
6、富硒农产品的发展。三、广西富硒大米品牌发展的现状及问题5学海无涯广西由于自身地理环境的优势,成为我国双季籼稻成产的主要省份之一,在广西人的饮食中,大米是他们日常生活中重要的主食。在粮食作物的种植中,水稻的种植面积超过总种植面积的一半,占广西粮食作物中的主要地位。一般情况下,广西大米主要的销售方向是本地市场,以一种常见散装的形式出售,但是由于广西大米自身的优势,很多其他地方商人从广西购买大量的富硒大米,回到自己工厂进行深加工,并贴上自己品牌的商标进行出售,这种现象就体现出广西富硒大米品牌建设的薄弱,没有品牌传播的意
7、识。但是随着社会科学技术的进步,出现了一些具有实力的农产品加工企业,逐渐打造属于自己的品牌,并在市场上进行销售,虽然取得了一些成就,但是在发展中依然存在很多问题,影响着广西富硒大米品牌的传播,出现的问题主要体现在以下几方面。(一)企业对品牌建设的重视程度不够。随着人们生活水平不断提高,人们对商品的品牌意识认知越来越强烈,社会经济的发展,在一定程度上促进各个企业的发展,社会中的产品种类越来越多,消费者的选择权也越来越多,消费者在购买商品时经常选择自己认知的品牌,因此产品的品牌建设在社会发展中非常重要。但是广西大米加
8、工企业的领导人对富硒大米品牌的建设重视程度不够,认为对富硒大米进行品牌建设需要投入大量的资金,还需要招聘专业的技术人才,会增加企业的经济负担,因此品牌建设宣传不够到位,只有基本的品牌名称,并没有利用实际行动将广西富硒大米的品牌传播出去,影响了广西富硒大米的发展。(二)对富硒大米品牌的推广力度较小。虽然广西富硒大米有了自己的品牌,但是想要提高品牌在社会市场中的影响力,就需要
此文档下载收益归作者所有