营销环境分析费下载

《营销环境分析费下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、IPTV(IntcrnctProtocolTVORInteractivePersonalTV)也叫交互式网络电视,是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议(1P)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。一营销坏境屮宏观的制约因索：(1)IPTV的发展同时也面临的障碍包括：政策管制、网络改造、市场竞争环境等(2)产业政策：我国电信运营商发展IPTV首先面临着政策悖制上的挑战。按照冃前的悖制情况，固网运营商要想在宽带上经营IPTV业务，必

2、须获得广电总局核发的“信息网络传播视听节冃许可证”以及信息产业部核发的“增值业务许可证”，双许可证的制度阻碍了电信运营商直接取得IPTV的运营资格。冃前全国唯一一张信息网络传播视听节冃许可证发给了上海文广。电信运营商只能通过合作的方式开展IPTV业务。(3)网络改造和升级：从网络状况來看，尽管我国的宽带骨干网已经基本上建设完成，但是目前的宽带接入条件尚不能完全满足IPTV发展的需求，为了提供高质量的视频内容，对我国现有的宽带接入进行升级改造将是十分必要的，这将需要人笔的投资。(4)业务模式和盈利模式：缺乏好的业务模式和盈利模式，运营商的

3、投资得不到冇效回报，对运营商來说将会得不偿失。国外通行的三重服务的业务模式至少在冃前在我国是无法推行的，但是也可以作为电信运营商推广IPTV的一个借鉴，至少可以形成宽带和IPTV的双重捆绑服务。而探索冇效的盈利模式，制定合理的业务资费都是在开展业务Z初需要解决的问题。(5)差异化服务：IPTV可以提供几类不同的业务，一般而言，电视类业务如直播电视、点播电视是发展初期的主要业务，如果电信运营商提供的直播电视与现冇的广电业务区别不人，点播业务资费超过了用户FI常购买碟片的水平，用户可能就不会选择IPTV；而在我国，对电视内容的管理非常严格，

4、盗版的现象乂搂禁不止，因此电信运营商在部署IPTV时，如何实现与现有业务提供者之间的差异化服务非常重要。二IPTV在屮国的发展进程目前，我国IPTV的发展处于初级阶段。1999年微软力推“维纳斯计划”，试图将屮国庞大的电视机资源(3.2亿台)与互联网接轨，最后以失败告终。2001年中国电信就与新华社联手，成立了“上海新华电信网络电视公司”，但由于政策技术等多种原因并耒有很大影响力。IPTV真正起步始于2004年。2004年5月，屮国网通与IDG等合资组建的天天在线获准成为国内首家播放视频节目的宽带门户网站。天天在线网站摒弃了以文字为主的

5、方式，代Z以数字音频和视频，即“网络+时尚+电视”，让用户获得近似于电视的听觉和视觉愉悦。2004年6月，长虹与微软签署了一份基于技术层面的战略合作协议，开始致力于IP电视的发展和研究。2004年6刀，中央电视台开播了“央视网络电视”。2004年8M，继北京Z后，央视网络电视又在上海落地。110多万上海电信宽帯用户能在试验阶段免费上网收看中央电视台的网络电视节目。2004年10月，中国电信集团互联网事业部号召组建了一个私下的“IPTV联盟”，讨论建立一个统一啲网络电视企业标准。与此同时，中国电信在广东、江苏、上海3地正在准备1PTV的试

6、商用。20()4年下半年，中国网通在黑龙江、辽宁开通IPTV的商用测试系统，并且在北京等地升级一-部分DSL带宽2M,结合2004年5月推出的“天天在线”推进视频宽带应用。2005年初，长虹少中国电信签订战略合作备忘录，明确了双方在视讯、IPTV和互联星空等领域的合作意向，展开从终端到渠道的全方位合作，终端层血的合作主要涉及可视电话终端解决方案及IPTV终端解决方案等。2005年4月，IPTV屮国峰会召开。屮国网通宣称将在全国人规模开通IPTV业务。中视网络公司则宣布2005年将发展60万IPTV用户。2005年4月，上海文广新闻传媒集

7、团获国内首张信息网络视听内容集成运营牌照。2005年5刀，新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等传统新闻媒体高调进军IPTV。2005年8月8Fl,央视正式开播以互动视听为特色的CCTV网络电视(tv.cctv.com)新闻频道和娱乐频道。IPTV在我国的发展势头不小，参与其屮有网络运营商，各人传统媒体，家电生产商，网络游戏公司等，可以说这块蛋糕貝有诱人的利润，吸引众人的目光，1PTV的前景是乐观的。冃前它还处于起步阶段，对于将来如何健康有序地发展，将是我们继续关注的一方面。中国网通研究院专家胡皓说。IPTV最人

8、的生命力是在于发挥互联网的优势，新媒体、交互媒体是IPTV最冇能力的运营空间，把IM、视频博客、即时通信结合起来，才是IPTV发展最大的前途。三国内发展态势及未来展望整体看来，我国IPTV已经进入了业务导入